两级传播理论教程详解.pptVIP

 讲 解 框 架 两极传播理论对整个传播流程研究有三大里程碑式的成果。 迪凯特研究是拉扎斯菲尔德领导的传播流程研究的一个重要项目，在传播研究史上具有重要地位。  六.网络传播时代两级传播理论的新发展及在现实中的应用 从“推”到“推”、“拉”结合的信息方式，也使信息的扩散和流动情况复杂化。 “人民的作用”不仅限于大众传播过程中的影响，而是经由新媒介的帮助，个人有可能直接形成大众传播信息的来源甚至直接进行面对大量受众的传播。 例如blog中对社会热点的独家报道或评论，信息一方面会在blogsphere中由订阅、浏览、转载、链接、引用、被搜索等方式层层扩散开去，另一方面可能进入门户网站、新闻网站乃至传统媒体视野，被直接或间接使用和传播。 （2）新环境下的新问题亦层出不穷，不知是否已有相关实证研究。 例如，在大众传播领域中各种猫粮均在以广告等形式进行宣传营销，但只要经常上网的养猫者会从与网友的交流或有关文章中知悉类似“伟嘉猫粮易导致猫的尿道疾病，皇家猫粮过于油腻会使得猫下巴上长出类似青春痘一样的东西……”的信息。 这将直接影响他们的消费选择，那么这究竟有多大的影响？互联网时代里“口口相传”的营销模式有多大威力？中国青年的反日情绪和各