企业经营思想与目标体系教程详解.ppt

4-1 企业经营思想与目标体系 经营：企业以市场为主要对象，通过商品生产和商品交换，为了实现企业的总体目标而进行的与企业外部环境达到动态平衡的一系列有组织的活动。 企业经营活动的特点 以市场为主要对象 追求的是企业的总体目标 侧重于企业与外部环境协调，达成动态平衡 企业经营活动的内容 确定企业的总体目标 分析企业的外部经营环境 分析企业的内部条件 拟定正确的经营战略和经营策略 建立并及时调整企业的经营组织 制订企业的经营计划 企业的经营思想 企业的经营思想是指正确认识企业外部环境和内部条件，指导企业决策，实现企业目标，求得企业生存和发展的思想，即企业从事生产经营活动的基本指导思想。 企业经营观念 竞争观念 信息观念 质量观念 人力资源开发观念 创新观念 资本运作观念 企业的目标体系 企业经营目标：是企业在一定时期内，按照企业经营思想和企业所有者及经营者的愿望，考虑到企业的外部环境和内部条件的可能，经过努力预期达到的理想效果。 企业经营目标的内容 企业盈利能力（利润、资产报酬率、所有者权益报酬率、每股平均收益、销售利润率等指标） 生产效率（产量、单位产品原料和能源耗用量、单位产品成本和废品率等） 市场竞争地位（市场占有率） 市场占有率（%）= 企业经营目标的内容 产品结构（新产品产值占企业总产值的比率、新产品销售额占企业总销售额的比率、新开发产品数和淘汰产品数等）