明星活动建议方案之惠东嘉旺城品牌嫁接策略分析.ppt

现场舞台布置，极具效果震撼感。 深圳知名艺人范媛媛小姐深情演唱…… 被誉为大陆版“齐秦”，公认唱作俱佳的实力型歌者 素有抒情王子之称——惠磊 雷霆乐队激情献唱经典曲目，重温beyond经典 “情歌天后”及“爆发力女声”之称 彭佳慧 速度七十迈，心情是自由自在……一曲《奔跑》全场热动！ 活动现场气氛持续高昂！！！ 拼盘演唱会明星阵容建议一： 群星名单：陈慧琳、迪克牛仔、黄家强、费翔、泳儿 王杰、迈克尔·杰克逊 明星费用：200万左右（不包括场地费用） 注：费用预算为除了场地费用以外的所有费用，包括活动审批费用，活动布场费用，活动部分宣传费用等，此费用为预估费用，具体以实际操作为准。 阵容特殊点介绍： 迈克尔杰克逊亚洲第一专业模仿者。 荣获CCTV《快乐乡约新春盛典》中央电视台年度魅力人物奖，上海世博会“杰出贡献奖”、世界和谐基金会“和谐之星”等荣誉。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10、美国CNN 、美联社、凤凰卫视《鲁豫有约》、湖南卫视……等国内外多家知名频道专访； 活跃于中东、非洲、美国等10个国家； 个人演唱会关注度最高的模仿艺人 泳儿，香港女歌手。 香港出生，1990年随父母全家移民至新加坡居住15年，并在2005年于新加坡南洋理工大学会计系毕业。同年回流香港且参加了“2005年度英皇新秀歌唱大赛”，夺得亚军及最佳型格奖，继而晋身乐坛，加盟英皇娱乐集团有限公司Music Plus 。 泳儿被视其为师姐容祖儿的接班人。 拼盘演唱会明星阵容建议二： 群星名单：周杰伦，萧亚轩，潘玮柏，黄义达，袁咏琳，纪佳松 明星费用：300万左右（不包括场地费用） 注：费用预算为除了场地费用以外的所有费用，包括活动审批费用，活动布场费用，活动部分宣传费用等，此费用为预估费用，具体以实际操作为准。 以万达广场、方直星耀国际及建议的两组明星阵容中： 群星演唱会的费用大约在280万至400万之间， 有效宣传时间约为半年。 群星演唱会总结： 明星演唱会活动时间安排建议 活动时间：洋房开盘当天举行演唱会； 宣传时间：8月开始宣传，建议宣传方式如下表所示； 优势：1、结合项目营销节点，多次邀请活动明星到访现场； 2、通过唱片签售以及演唱会门票，获得部分活动费用填补； 3、寻找相关合作单位联合举办明星演唱会。 劣势：活动总费用较高，营销费用相对难以控制。 时间 营销节点 明星活动建议 备注 8月-10月 营销拓客期 拍摄、制作宣传素材，宣传 线上结合项目宣传，树立项目形象 11月8日 营销中心开放 见面会，唱片签售会 　 11月22日 洋房样板房开放 ——　 到访送门票 12月6日 洋房开盘 演唱会举行 售票 1月1日 高层样板房开放 持续宣传 　 　 1月10日 高层开盘 演唱会形式 一、明星个人演唱会 二、明星拼盘演唱会 三、营销节点见面会 营销节点见面会 营销节点见面会，即结合***楼盘城项目的营销节点邀请明星参与项目营销活动，提升活动当天的到访客户。 建议：选择项目营销中心开放当天举办明星见面会 优势：活动相对常规，易于操作，费用可控； 劣势：较难形成长期宣传效果。 杏林湾一号二期盛大公开暨芙曼蒂见面会 活动地点：厦门国际会议中心音乐厅 效果：数百名业主、观众齐聚音乐厅，与意大利著名歌唱家、天籁歌后乔琪亚·芙曼蒂一起共品联发集团的幸福华章。滨海系三大名盘也在本次活动中一同亮相，将海景建筑为人们带来的品质和幸福生活进行了完美演绎。 卓越·蔚蓝城邦新品楼王发布暨齐秦演唱会新闻发布会 活动地点：卓越·蔚蓝城邦项目现场 活动效果：巡回演唱会新闻发布会在卓越·蔚蓝城邦的项目销售中心举行，当天齐秦与TVB当红影星钟嘉欣同台，吸引了珠三角数十家媒体和莞深两地1000余客户到场，而同期推出的卓越·蔚蓝城邦56栋园景楼王单位，当天也销售了百余套。 三盛·国际公园新品发布会暨国际名模表演 活动地点：福州香格里拉大酒店厦门厅 效果：整个盛会宛如一场世界艺术生活的展示会，无论是国际名模的精彩表演还是世界光影涂鸦艺术作品的展现，都将国际生活范展现地淋漓尽致。 融信大卫城开盘前系列活动 活动地点：融信大卫城项目现场 活动阐述：融信第二届品牌文化节为期两个月，共分三个篇章： 第一篇章：9月9日 品牌文化节新闻发布会暨奢侈品鉴赏沙龙 第二篇章：10月1日 世界旅游小姐巡礼大卫城暨品花全盛会 第三篇章：11月5日 融信品牌盛典，范冰冰与您相约大卫城 活动时间安排建议 活动时间：营销中心开放当天邀请明星到访项目现场； 宣传时间：8月开始宣传，大致宣传方式如下表所示； 费用：大多为50万-100万元 优势：对短期内提高项目知名度具有一定作用；能较好控制营销费用。 劣势：宣传时