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三种不同的技术道德观 1技术“善”论 2技术“恶”论 3 技术“中性”论 技术与社会的相互关系 1技术决定论 2社会决定论 3技术与社会互动论 麦克卢汉的媒介理论 媒介即讯息 媒介即人的延伸 “热媒介”与“冷媒介” 意义与局限性 (一)媒介即讯息 含义：媒介本身才是真正有意义的讯息。 人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 人类由“部落社会”到“脱部落社会”再到“地球村”，无不归功于媒介及其技术的发展。 (二)媒介：人的延伸 含义：任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸 。 现代电子媒介正在改变文明人受视觉支配的状况，不仅扩张了人类的视觉和听觉，而且因其强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此，现代人正在找回长期失落的感觉平衡状态。 这一观点具有重要的启发意义，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。 (三)“热媒介”与“冷媒介” 媒介技术发展趋势及社会意义 “把关人”理论 “把关”的标准 新闻信息的两个本质客观属性： （1）时间跨度 （2）事件强度 （3）明晰性 （4）文化接近性 （5）预期性 （6）出乎预料性 影响一个事件能否成为新闻的