道光廿五互联网推广方案 上海传漾敬呈 2011.12;目录;互联网之于道光廿五;传漾说……;网络信息发布量层面;道光廿五互联网信息发布量偏低,未形成媒体及受众关注度;道光廿五互联网信息发布量偏低,未形成媒体及受众关注度;综上,道光廿五目前需要的是:
整合网络资源,统一品牌传播点,提升品牌关注度
EPR手段,打造品牌文化形象,提升品牌口碑
降低网民搜索“道光廿五”的门槛,购买“道光二五”、“道光二十五”等;目录;道光廿五独家策略制定;道光廿五营销策略解析;道光廿五营销策略解析;…….;目的说明;目录;对于这个充满了机遇与力量的市场,
道光廿五该如何突破?;事件炒作传播手段;;春节公关活动;活动主页设计示意;我要照相;事件爆发;;事件核心价值;事件三: 我们乐收藏!;事件炒作说明;事件爆发;目录;信息整合、品牌形象的统一建立
手段应用:基础营销EPR
;评论通过传递他人的直接经验,避免买家选购的失误,成为用户购买决策的重要因素。
网民知晓购物网站最多的方式是通过亲朋好友推荐,占比达到48.7%。
其次是网络渠道,有32.8%的人通过网络知晓购物网站。
通过传统媒体得知购物网站的比例较低,通过电视、杂志和报纸的用户比例分别只有5.8%,4.4%和2.9%。
由此可见,口碑营销是目前电子商务市场品牌站稳脚跟最重要的模式。
;道光廿五微博搜索现状;官方微博建立示意;;;基础EPR手段—新闻软文;以百度知道为主,在各WIKI平台做信息覆盖
传播内容分类——
☆ 品牌信息的丰富与统一
☆ 后续春节促销等行为的铺垫
☆品牌文化的结合;基础EPR手段—论坛传播;推广话题:品尝宫廷贡酒 体验帝王享受
内容示例:通过略带悬疑式的标题,引发人们的好奇心进行关注。论坛帖首先高调的对道光廿五酒进行赞扬,用尽各类华丽的词藻,让网民充满好奇的同时又持一点怀疑态度,接着帖子引用各名人对道光廿五的评价,同时通过图片展示道光廿五获得的荣誉等,获取网民的信息。最后利用具有渲染力的问题来引发网民的讨论。
模拟回复:1、哇!真没想到道光廿五这么牛啊,以前也太低调了吧
2、喝了帝王酒,咱也算过了把皇帝的瘾啊,哈哈~~;论坛传播示例;二、SEO的制定与实施;品牌专区;三、百度品牌专区投放;百度品牌专区是最容易与网民直接触的网络平台;信息整合、品牌形象的统一建立
手段应用:基础营销EPR
;春节好时机;;目标人群分析;目标人群分析;一、传漾MAX广告;;;地域定向有效曝光;媒介推荐列表; 创意形式推荐;创意形式推荐;创意形式推荐;创意形式推荐;二、EPR持续维护—论坛;EPR持续维护—论坛;EPR持续维护—新闻软文;推广方向:春节促销等活动信息散播
推广主题:购年货引出道光的活动信息
范文示例:
年关将近 酒类市场红火异常
又是一年春节到,同时作为待客佳品和传统礼品的白酒也迎来了销售高峰,各品牌新招不断,希望可以博得一杯羹。
道光廿五这一国家液体文物也没有落于其他品牌之后,和茅台、五粮液等其他酒一样,促销成了必要的手段。记者了解到,道光廿五现在的促销为XXX,也难怪引得消费者的青睐和大批量的购买。
;EPR持续维护—WIKI问答;信息整合、品牌形象的统一建立
手段应用:基础营销EPR
;EPR手段支持—新闻传播;EPR手段支持—新闻软文;EPR手段支持—论坛;;EPR手段支持—微博传播;EPR手段支持—微博传播;EPR手段支持—视频传播;EPR手段支持—视频推广流程;EPR手段支持—视频传播;EPR手段支持—WIKI;目录;曾创立中国第一家
广告网络
传漾技术团队曾是中国第一家互联网广告网络Allyes创始团队.;;
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