浙江省2001年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853.docVIP

浙江省2001年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、填空题(每空1分，共16分) 1.广告具有________、________与________三大功能。 2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。 3.促销包括广告、________、________等内容。 4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。 5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。 6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。 7.通常情况下，市场调查有________和________两种。 8.________是广告运动所要达成的目的。 9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.广告最重要的功能是( ) A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 3.( )是现今最具有影响力的传播方式。 A.个