啤酒狂欢节策划案解析.ppt

快乐全运 幸福芜湖 活动简介 活动内容 宣传计划 赞助标准 远景布署 1 2 3 4 5 6 目录 Contents 聚焦798 活动简介 1 关于啤酒节 没错，风靡世界的啤酒节即将登陆芜湖，芜湖首届啤酒节将彻底颠覆中国保守传统的印象，以奔放、热情的气势奉上的一场激情狂欢戏。尝试下在啤酒中激情摔跤、摸爬滚打，迎接你的将是不比西方逊色的好玩狂欢节。 这个夏天，你是宅在家里，吹着空调，躲避外面30度的高温？ 还是游荡在滚烫的水泥马路上，一边汗如雨下，一边埋怨着热死了？ 知道么？这个夏天，不仅可以来一场水舞狂欢，欣赏比基尼热舞女郎表演，还能畅快淋漓的体验现场狂欢！跟枯燥的夏日say goodbye ！ 7月 芜湖全线狂欢 风靡世界的啤酒节 莫尼黑啤酒节 斯图加特啤酒节 源于1818年，是世界第二大啤酒节。 每年9月中下旬至10月初在慕尼黑市中心的玛丽亚草地举行的啤酒节，又称十月节(October Festival)。节日期间世界各地的游客云集慕尼黑，在节日帐篷里畅饮啤酒、吃烤鸡、玩旋转椅等 啤酒原料 啤酒 啤酒以大麦芽、酒花、水为主要原料，经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒，被称为“液体面包”，是一种低浓度酒精饮料。啤酒乙醇含量最少、故喝啤酒不但不易醉人伤人、少量饮用反而对身体健康有益处。现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50%。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料。在2009年，亚洲的啤酒产量约5867万千升，首次超越欧洲，成为全球最大的啤酒生产地。 引发效应 I II 以其风靡全球的项目形式成为芜湖特色亮点 以其酣畅淋漓的娱乐方式成为城市人的解压方式 夜幕降临，上了一天班的上班族们，来到现场听着动感的音乐，与朋友们畅饮各种啤酒，忘掉一天的烦恼。痛饮昌欢，使得身心得到解放。 啤酒节在欧美、韩国等地均受到市民及游客喜爱，本报此时尚的娱乐方式引进中国芜湖，具有唯一性及强大的影响力，定会成为芜湖最为新颖的夏季娱乐方式，瞬间风靡。赞助企业将会因将此项目设在其项目处而吸引更多的人群。 绝对唯一性 超强影响力 活动内容 2 活动概述 活动主题：快乐全运 幸福芜湖 ——芜湖首届啤酒狂欢节 活动时间：2015年7月5号至15号 活动地点： 安徽芜湖市国际会展中心 场地规模：40平方米/个，正方形，20个，每次限600人进入 活动目的：发扬全运精神 引爆城市快乐 活动类别 嗨翻一夏 啤酒走秀 啤酒竞技赛 全民广场舞 三个类比的项目将使首届啤酒节兼具国际范儿、时尚感及全民参与性。特别引进的各类啤酒更让我们在玩乐中享受一次完美的啤酒晚会。 国际style，盛夏狂欢 男女皆宜，嗨翻芜湖 非凡体验，乐不思蜀 节目安排 每天不一样的主题，每天不一样的体验 虽然宣扬大众娱乐，却颇具带有国际范儿的时尚感，那么，除了单纯的图个新鲜、玩个痛快，还要集观赏性及娱乐性。 周一——周五：啤酒竞技赛（每天一个项目） 周六——周日：炫舞表演 比基尼秀 啤酒竞技赛（多项） 周一——周日：再无安排节目的情况下随意报名，进行娱乐。 活动说明 【观赏性活动】 ◎全民广场舞精彩演绎 作为周末的开场节目，欢快的舞蹈、乐队演唱让欢乐气氛瞬间爆发，啤酒party就此开启。 ◎啤酒比基尼走秀 看过美丽洋气的比基尼模特儿在啤酒池中走秀嘛？ 活动说明 【娱乐竞技活动】 ◎啤酒摔跤比赛 以擂台挑战形式在啤酒池中进行摔跤比赛，胜者获得“啤酒大力士”称号。 ◎啤酒排球赛 以组队形式在啤酒池中进行三人排球赛，在啤酒中进行对抗，活动充满激情挑战，观战的人也会将现场气氛所感染。 ◎啤酒拉力赛 家人或恋人2人1组，将绳子系在腰上，各自从中间往两边前进，看哪组最先摸到两边的终点。 ◎啤酒老游戏 将传统的家庭二人双足、团队老鹰捉小鸡等老游戏设定在啤酒池中进行，嗨翻全场。 宣传计划 3 推广平台 网络传播 纸媒推广 啤酒狂欢节 全媒体平台 多平台对活动进行报道，使活动传播更广，成为全国最具影响力的、最独一无二的娱乐项目。 多频次、多角度全程跟进活动进行报道，以图片报道为主，更具视觉冲击。 利用微博、微信当下传播度最迅速的推广平台，吸引更多的人参与、关注并喜爱。 宣传内容 用狂欢的形式 唤醒一座城市的激情 宣传时间：2015年7月1号至15号 宣传内容： 1、大江晚报头版12高通栏活动硬广，不少于5次； 2、大江晚报对整体活动报道不少于10个整版，包括活动全城预热、活