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广告文案及其创意说明 指导老师:马玫瑰 姓名:马静 学号:201101010123 一、报纸广告文案写作与广告设计 整版广告 双通栏广告 创意说明 1、诉求策略:意识形态 2、构思说明:买房时一种非常理性的消费行为,消费者不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直接产生促销效应,只起到招引和告知消费者的作用让消费者对该楼盘产生兴趣,进而前去售楼处考察和洽谈。所以该系列广告文字部分较少,画面进行了创新。 3、主题:英伦风 4、色彩甄选:海军风的渐变颜色,蓝——浅蓝——灰紫 5、主题词:品味(贴合受众心理)——时尚(符合社会发展潮流)——视角(①地处城中心,视野开阔;②购买者的远见) 二、杂志广告文案写作与广告设计 请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广告,并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。 产品:TCL数字电视 广告发布时间:2013年元旦广告发布媒介:《 × ×××》杂志 广告版面:封面、封二、内页、封底(各一则,全页) 要求体现杂志的宗旨、特点,语言要简洁凝炼。 封面 封二 内页 封底 创意说明 1、刊物选取:《消费指南》 2、杂志宗旨与特点:①最新的时代资讯②最周全的购物计划③家电、数码、美容、食品一网打尽 3、产品定位:①功能定位 ②品质定位③消费者心理定位 4、诉求对象:①具备一定经济能力的需求受众 ②数码控 ③有购买需求的公司与企业 5、主题色彩:灰绿色(形成模糊与清晰的心理对比) 创意说明 6、构思说明:因为采用的版面较多,属于铺呈式投放,为了避免重复,引起受众的厌倦情绪,广告语(主题词)各不相同,但它们是一体的,都是围绕清晰与潮流进行诉求。其中,内页广告对产品的功能描述最为详细,符合铺呈式杂志广告的要求。 广播广告文案写作与脚本设计 以“格力空调”为题,写一则对话体广播广告文案与脚本。 (长文案) 服务员:BOSS,今天又有客人投诉唱片音律太差,要您换一张别的唱片集。 老板:昨天不是才把巴赫的换成莫扎特的吗? 服务员:是的。 老板:我真不知道是音律问题还是他们的品味问题,要知道我买唱片,那可不是冲着便宜去的,就那盗版货,我从来都不买。 服务员:是,boss我知道,唱片盒上的防伪标识我已经刮开,也打电话确认过 老板:是正品? 服务员:是,绝对是。 老板:你马上叫小张去换一个新的唱片机。 老板:最贵的!质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。 服务员:好的boss,我马上去通知。 服务员:boss 老板:什么事? 服务员:那个,今天又有客人投诉了 老板:什么?唱片机不是都已经换新的了么?! 服务员:是,而且我把餐厅的玻璃墙换成了隔音效果最好的。 老板:快,打电话,我要投诉! 服务员:BOSS,但是 (咚咚咚)敲门声 秘书:老板,我要告诉你一个好消息和一个坏消息。 老板:先说好消息吧,我正发愁呢! 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了,音律美,曲子动听。并要你帮忙代购一张。 老板:什么??? 秘书:坏消息是刚才空调坏了,顾客都嚷嚷太热。 老板、服务员:莫非 旁白:声静自然凉,格力静音宝空调。 详情请登录(附文) 创意说明 1、诉求对象:每一位想拥有静音空调的受众 2、定位方式:功能定位(静音) 3、手法:趣解(制造悬念——着力渲染——意外——徒然抖落) 以“节约用水”为主题,写一则广播广告文案与脚本,形式不限。 (短文案) 节约用水 音效1:鸟鸣声,流水声,嬉笑声 音效2:自来水哗哗流淌的声音 音效3:自来水成水滴状滴下的声音 音效4:蝉鸣声,大地裂开的声音 音效5:一滴水滴在地上,大地发出呲呲的声音 男声:绿荫还是沙漠,由你掌控——请节约用水 创意说明: 1、诉求方式:提醒警示型 2、诉求对象:每一位公民 3、表现手法: ①鲜明对比和强烈反差 ②展示后果和严重危害 4、创作手法:拟声(用大自然的声音来引导受众,以达到自省,号召大家节约用水。) 以云南省或自己熟悉的风景区为题,写一则游记体广播广告文案,要求具备语言、音乐、音响三要素。 大理蝴蝶泉游记 从下关乘车,沿滇藏公路北行30余公里,车左侧即有一座古色古色的石牌坊映入眼帘。牌坊上书“蝴蝶泉”三个大字,乃郭沫若游大理时留下的墨迹。 歌曲《蝴蝶泉边》 (我看到满片花儿的开放 隐隐约约有声歌唱 开出它最灿烂笑的模样 要比那日光还要亮) 黄雅莉像夏日刺破丛林的歌声,将我们带入大理著名的旅游景点——蝴蝶泉。 (歌曲隐没,水流声) 从牌坊到蝴蝶泉边,约有百米,泉池二三丈见
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