第二章快时尚改动版要点分析.docxVIP

、 快时尚品牌 1. GAP 盖普 2. H·M 3. Hollister霍利斯特 4. MUJI 无印良品 5. UNIQLO 优衣库 6.ZARA 萨拉  GAP 盖普 一、品牌故事 品牌介绍 中文名：盖普 创建年代：1969年 面向人群：18-38岁之间的时尚个性的年轻群体。 风格：休闲、简约、时尚。 主要经营产品：产品主要包括成人、妇女、儿童及婴儿的服装、配饰品。 品牌故事 “让顾客更容易地找到满意的牛仔裤”。1969年,Gap品牌创始人费舍尔（Don Fisher）。他与妻子费多丽（Doris Fisher）在加州旧金山创立了第一家盖璞（Gap）店面。 那时的费舍尔（Don Fisher）是一位41岁的房地产开发商，没有任何零售经验。一天,他从Levi’s购买了几条牛仔裤，试穿时,这些裤子没有一条合身。于是,费舍尔（Don Fisher）到旧金山的两家百货商店内换货,但都没有他的型号。 他感到非常沮丧,同时也受到了启发：如果有人将整个系列的裤装风格、颜色和型号都集中到一个店内会是什么样呢？ 盖璞（Gap）由此诞生。最初的盖璞（Gap）店面出售牛仔裤、唱片和录音带。尽管唱片和录音带销售没有持续下来,服装却获得了巨大成功——在短短一年内,盖璞（Gap）的销售额达到了200万美元,公司也开始在美国迅速扩张。盖璞（Gap）在1976年上市, 40多年后的今天,这个品牌已凭借其酷、休闲和时尚的美国风格世界知名。 品牌历程 1969年，GAP品牌创始人唐纳德费歇和道瑞斯费歇在旧金山创立了第一家GAP店铺。 1973年，融入Gap（Fall into The Gap）广告系列首度亮相。 1976年，Gap上市，成为纽约证券交易所和太平洋证券交易所的上市公司。 1977年，建立了公司的非营利慈善机构——Gap基金会 1983年，Gap收购Banana Republic，一个在当时有着两个店面，经营邮购野外旅行服饰的品牌。 1984年，Gap推出了著名的口袋T恤，共有21种色彩选择。 1986年，第一家GapKids童装店在加利福尼亚圣马特奥开业。 1987年，Gap海外的第一家店在伦敦开业，同年，公司年销售额达到10亿美元。 1990年，babyGap婴儿系列产品线诞生，首次亮相在旧金山。 1992年，超模们穿着Gap白色牛仔裤，搭配同色衬衫出现在Vogue杂志的100周年特刊上。Gap成为世界第二大畅销服装品牌。 1994年，第???家Old Navy和Gap Outlet店开业。 1997年，Gap创立了自己的在线网店，为美国顾客带来更便捷的购物方式。Gap赞助纽约证券交易所的首个便装日，3500名交易员穿着Gap卡其装。 1998年，Gap著名的“卡其摇摆舞（Khakiapos;s Swing）的电视广告播出，这个风格简洁、经典、富有创意的广告项目，让公司再次赢得了多个广告大奖。 2004年，莎拉杰西卡帕克代言了Gap的三大广告系列，彰显了品牌三十年来的独特风格。Gap公司发布第一份《企业社会责任报告》 2006年，合作创立Gap（PRODUCT）RED品牌，皆在帮助非洲受艾滋病侵害的妇女和儿童。 2008年，收购女性运动服装品牌Athleta。童年Gap通过线上渠道直接销售额达10亿美元。 2009年，公司庆祝成立40周年。为此Gap将经典丹宁作全新演绎，推出贴身1969高端牛仔系列，并让纽约证券交易所全体雇员穿上牛仔服，成为证券交易所历史上的首个牛仔服日。 Gap已经在中国开业。 二、集团品牌线 作为一家公认的专业零售店,Gap公司目前已拥有5个品牌——盖普Gap、香蕉共和国Banana Republic、Old Navy、Piperlime和Athleta,并且确立了重要的线上、大卖场和特许经营渠道。目前,公司在全球29个国家拥有3,100多家店面,雇员高达13.5万人。 Gap因其城市休闲风格和庞大的公司规模而为人们熟知，其卡其布休闲装、T恤衫、汗衫以及饰品为消费者称道几十年。 三、品牌定位 消费者定位 目标顾客 喜欢自由、舒适、休闲风格的年轻人。 价格定位 中端消费定位。 产品定位 产品设计理念 “精致简单的设计永不过时,没有任何服装能比Gap的牛仔服更酷。”中国首席市场总监Grace Wong表示,“在世界任何地方都是一样,Gap在舒适和时尚的同时,能够体现出你独特的风格和个性。我们的全部努力就是为了让你感觉良好,看起来时尚,表达出你的本色。” Gap从一开始的原则就是让每一个年轻人在盖普都能找到属于自己的产品。而他们都是非常经典的款式，永远都不过时——每件衣服都有其独特的面貌。 产品种类 简单T恤、连帽衫、卡其装、牛仔夹克、夹克、牛皮鞋和黑长裤,琳琅满目,品类繁多。 产品风格 简约、经典、时尚。 款式特点 追