雀巢咖啡的营销经营之路教程详解.pptVIP

* 品品雀巢咖啡的好味道 ——雀巢咖啡的营销经营之路 案例： 当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。 成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名 字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界 上最大食品公司的代名词。 一、雀巢的发展情况 1、全球 雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。 尽管公司将近24％的营业额、 l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀 巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀 巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营 业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。 1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大 价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和 万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是：饮品(23．6％)、 麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16％)、烹饪制 品(12．7％)、冷冻食品和冰淇淋(10．1％)、冷藏食品 (8．9％)、宠物食品(4．5%）、药品和化妆品(3％)、其它 制品和事业(1．1％)。 2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了 479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公 司之一。 2、在中国 在中国，雀巢于199O年