强势媒体造就强势教程详解.ppt

6.中国是一个快速发展的新兴市场，快速建立 品牌资产和美誉度更多的是靠传播 * 不仅快速建立品牌资产和美誉度 而且快速建立品牌竞争的壁垒 提高其他品牌进入的声音门槛 传播制胜，赢得战略先机 * 传播制胜之道 迅速占领品牌传播的制高点 强势媒体造就强势品牌 * 迅速占领品牌传播的制高点 强势媒体造就强势品牌 媒介最强势——电视 电视最强势——CCTV CCTV最强势——CCTV-1 CCTV-1最强势——黄金时段招标段位 第二部分 强势媒体造就强势品牌 ——中央电视台的传播优势 *  中央电视台的传播优势 高覆盖率 高入户率 高品质 高权威性 品牌传播的梦幻平台 *  中央电视台的传播优势 中央电视台——中央的电视台 * 中央电视台的传播优势 国家声音，高度权威，重大新闻首播权十六大期间，国内1200多个频道、国外300多个频道全部采用CCTV-1的播出信号。收视份额99.99%。 *  中央电视台的传播优势 强制完整转播，全国全面落地 目前拥有13个全国性频道，CCTV-1 是唯一的以有线和无线双重覆盖全国的频道，全国入户率94.4%，拥有12.27亿观众，高居全国第一 *  中央电视台的传播优势 占据全国1/3收视份额 同时看电视的3名观众中就有1人在收看CCTV， 全国观众平均每天收看中央电视台62分钟 *  中央电视台的传播优势 从战略领先的角度认识媒体—— 媒体的投入，不仅是投资，而且是设置声音门槛， 这最终可以形成行业进入壁垒； 也可以形成企业总成本领先的战略 *  中央电视台的传播优势 重大活动、事件的报道重大活动：奥运会、世界杯、“两会”、极地跨越、走进非洲…… 突发事件：伊拉克战争、SARS、…… *  中央电视台的传播优势 重大活动、事件的报道伊拉克战争报道 央视一、四、九套全面报道伊拉克战争，总体收视份额逐日提高，3月20—23日较平时提升400%，全国观众日均收视时间增加13分钟。 *  中央电视台的传播优势 节目满意度国内最高 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略， 节目贴近收视市场 *  中央电视台的传播优势 CCTV-1革命性调整，以新闻、电视剧、精品栏目为支撑，中国电视的旗舰频道 *  中央电视台的传播优势 新闻频道推出，巩固中央电视台新闻报道的领导地位 *  广大企业越来越认同中央电视台的传播价值 中央电视台广告经营持续增长 2001年5月——2003年8月， 中央电视台广告经营连续28个月持续高速增长 2003年8月，广告收入比上年同期增长25% 中央电视台参与并记录了中国经济发展历程 中央电视台广告招标十年： 中国经济的晴雨表 市场变化的风向标 企业预期来年的心理指数 * 中央电视台新大楼 世界上最大的单体建筑 55万平方米 （人民大会堂17万平方米） 可同时容纳200个频道 * 中央电视台：中国第一、亚洲领先、世界一流 第三部分 十年情结与新的机遇 * 十年磨一剑 1992年邓小平南巡讲话后，中国经济经过了十年的高速发展 北京申奥成功，中国奥运经济启动 中国加入世贸组织 十六大确定“全面建设小康社会” * 面壁十年图破壁 中国企业的“十年情结”：发展到一定规模后，企业需要上新台阶，品牌需要提升 申奥成功与加入世贸，中国企业需更多与国际接轨 温饱社会——小康社会，品牌消费时代来临 * * 携手央视，共创辉煌  中央电视台致力于为企业构筑 品牌传播的梦幻平台 * 心有多大 舞台就有多大 谢 谢 * 心有多大，舞台就有多大——强势媒体造就强势品牌 中央电视台广告部主任 郭振玺 2003年9月25日 北京 * 提 要 第一部分 传播制胜 ——品牌传播在营销中的作用 第二部分 强势媒体造就强势品牌 ——中央电视台的传播优势 第三部分 十年情结与新的机遇 * 第一部分 传播制胜 ——品牌传播在营销中的作用 * 一、中国市场的特色为传播制胜创造了条件 * 1.超常规、爆炸性、裂变式发展机遇 手机：80万——8700万——2.06亿 * 数据：国家统计局 1.超常规、爆炸性、裂变式发展机遇 蒙牛狂奔， 4年增长115倍 * 2.中国消费者受广告影响大， 广告培育市场，广告撬动市场，广告教育消费者 * 牛奶：广告打通消费瓶颈 * 近年来广告的热门行业都成为发展快的行业： 电视机、空调、VCD、饮料、 保健品、手机、乳品