索尼公司发展历程详解.ppt

各部门具体分析 图像产品部门，主要是摄像机和照相机，和照相机相比，摄像机市场很有限，索尼的市场地位很高，尤其在商用领域。普通卡片机能不亏损就不错了，单反方面，很遗憾，索尼没能继续从佳能和尼康处抢夺市场，作为小厂商实在不能奢求利润。 下图：便携相机市场份额： 可交换镜头相机市场份额：（主要是单反） 生是索狗，死亦索狗！ 有没有流行的明星产品？ 其实在索尼几十年的历程中，对于民用领域，索尼的明星产品不外乎以下几件：革命性的便携式音乐播放器 Walkman 、压倒性优异画质的特丽珑显像管电视机、外观时尚的卡片式数码相机 Cyber-shot 、精巧高性能的便携式摄像机 Handycam、流行全球的游戏机 PlayStation。再讨论明星产品时还必须要注意地域性。例如，在日本，索尼的智能手机品牌 Xperia 是仅次于苹果 iPhone4/4s 的流行品牌，但是 Xperia 智能手机在全球市场中却仅仅是表现平平。就现在来说，索尼确实没有在全球范围内可以称得上是“明星”的产品。 市场占有率是否巨大？ 索尼的产品线非常广泛。而日本市场则是索尼的重中之重，截至去年底索尼的业务重心大部分都在日本市场。对于民用领域，索尼的产品覆盖了：个人电脑 VAIO 、平板电脑 Sony Tablet 、电子书籍阅读器 Reader、头戴式显示器、液晶电视 BRAVIA 、蓝光播放器/刻录机、家庭影院、车载导航仪 nav-u 、便携式音乐播放器 Walkman 、立体声音响、高保真功放、收音机/磁带机、便携式录像机 Handycam 、卡片式数码相机 Cyber-shot 、单反相机/微单相机/微电相机 alpha 、数码录音笔、耳机、记录媒体、移动电话、游戏机 PlayStation 和充电电池等（部分产品没有在中国大陆展开）。其中大部分产品在其领域都能位于一线品牌，但却是少有领先者。一些子品牌在日本市场能够达到引领地位或准引领地位，但是在全球市场上则只能说是尚可。不过纵观历史，索尼能几乎垄断整个行业的产品并不多，大约也就是前文提到的 Walkman 、 特丽珑显像管电视和 PlayStation2 了吧。 是否代表了业界的最高水平？ 如今兴盛的苹果，其产品往往被认为是代表了业界的最高水准。那么索尼是否有这样的产品呢？答案是，有，而且很多。一直留意索尼的新产品，出现频率最多的字是“最”：世界最小最轻量、世界最薄等，这样的字眼直至今日都能很容易的在索尼的新产品发布新闻稿中看到。例如当时世界最小最轻量的微单相机 NEX-5 、现时点最薄的10倍光学变焦数码相机 Cyber-shot DSC-WX100 、当时摄像头像素最高达16M的移动电话 S006 （虽然像素不能说明一切，不过 S006 的拍照效果确实优异）等等等等。从硬件规格上来说，索尼这家以电子产品起家的企业，至今也不断刷新着业界的记录，被粉丝称为“技术的索尼”。不过必须指出，索尼在软件方面无法代表业界的最高水平——它没有iOS这样优秀的操作系统，很多产品的内嵌软件/PC预装软件的水准也只能说是尚可，没有达到优异的程度。 非民用领域的情况如何？ 索尼至今在专业领域仍保持着巨大的优势，电视台或是拍摄电影所使用的专业摄录器材中索尼占了主导地位。不过这样的优势对于普通消费者来说不易于察觉。 * * * 索尼（SONY），是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。 索尼影视娱乐有限公司(Sony Pictures Entertainment，SPE)，是索尼(美国)有限公司(SCA)的子公司，索尼（美国）有限公司是，总部设在东京的索尼公司的子公司。SPE在全球的业务包括：电影的制作和发行，电视节目的制作和发行，数码娱乐节目的制作和发行，全球范围的电视频道投资，购买和发行家庭娱乐节目，经营影视拍摄设施，开发新型娱乐产品、 服务和技术，以及在67个国家进行电影娱乐产品销售。 至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。 索尼影视娱乐是全世界最大的电影公司（由原好莱坞八大电影公司中的三家：哥伦比亚影业公司、米高梅电影公司和联艺电影公司合并而成）。 猫和老鼠 007：明日帝国 雨人 一个美国人在巴黎 机器战警 终结者4 风语者 十二金刚 刺杀希特勒 霍比特人 乱世佳人 飞越疯人院 007：大破天幕危机 青蜂侠 黑衣人3 超凡蜘蛛侠 007：大战皇家赌场 功夫梦 第九区 2012 洛杉矶之战 天降美食 精灵鼠小弟2 达芬奇密码