泰禾城市广场全营销推广活动计划详解.ppt

挑战 泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群高潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场的商圈环境、生活方式，加深公众对泰禾城市广场的印象，最终促进销售。 用什么来吸引他们 策 略 公关活动主题(方向) 分活动：现代雕塑展 活动目的: 1、全面展示广场项目的时尚特色 2、展示广场整体时尚都市风格，带动人气，带来人流量 活动对象：潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体 合作资源：省雕塑协会 福州高校雕塑联盟 活动内容： 1、在广场进行优秀雕塑作品展览 2、艺术家现场进行作品创作展示 媒体宣传报道 分活动：建筑与设计艺术品鉴会 活动目的: 1、建立提升项目的知名度 2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质 活动内容： 1、建筑与设计艺术交流（结合项目设计） 2、知名建筑师交流 3、精彩表演 活动意义： 1、贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来渲染活动气氛，以达到托高项目品质的目的。 2、以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度 主题活动：穿越时空的经典 活动内容：老爷车慈善派对 活动目的: 1、建立项目及开发商良好的品牌形象 2、复古与时尚结合，引爆看点、吸引人群，为促进销售做铺垫 活动资源： 1、顶级老爷车（历代国家领导人阅兵车、系列奔驰老爷车、复古甲壳虫系列等） 2、慈善新闻发布会 3、现场举办慈善募捐派对（善款捐赠公益组织） 活动意义： 1、用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及泰禾品牌形象 活动主题：爵士泰禾·雅致格调 活动目的:提升项目及开发商的品牌知名度 聚集目标客户群，为促进销售做铺垫 活动内容：爵士音乐派对 活动意义： 1、以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对泰禾品牌的知名度和美誉度。 2、通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度。 其他活动参考 根据活动具体情况，将有更多活动资源及形式相配合，以下几种活动形式仅供参考： 名家教育沙龙（对接资源：教育机构） 名人品味沙龙（对接资源：知名经济学家） 异域风情舞会（夏季热带水果，冰淇淋专场等） …… 泰禾城市广场DIY创想季 发挥生活的巧思与创意，发现生活的点滴美好，带上您的家人、孩子，泰禾和你一起做生活的创想家…… 活动主题： 泰禾创想季·水果雕刻DIY 泰禾创想季·日式料理DIY 泰禾创想季·盛夏冰品DIY 泰禾创想季·西式糕点DIY 泰禾创想季·醇香咖啡DIY 泰禾创想季·顽动手工坊 水果雕刻展示 现场DIY印象图示意 现场DIY制作款式 日本寿司美食 日本寿司 DIY 享受美食旅程 西点DIY活动现场 西点DIY产品 西点DIY流程图 西点烘焙DIY物料 咖啡氛围营造 咖啡氛围营造 咖啡DIY DIY咖啡 咖啡DIY流程 1.咖啡豆的识别 2.虹吸壶操作技能培训 3.亲自动手DIY 4.分享品鉴、点评及交流  咖啡DIY物料 活动内容 1.手工艺品展示 2.手工皂艺、手工蜡烛、DIY软陶手机链、DIY手刻橡皮印章 3.分享品鉴、点评及交流  活动内容 手工皂简介 1.椰油与碱反应的天然手工皂，安全环保无损害。 2.手工皂透明，可塑性强，可以制作成各种图案及形状，现场展示吸引人气。实用性强，博得宾客喜爱。 现场DIY 活动内容 手工蜡烛 1.玻璃杯中放入各种装饰材料如海砂、贝壳、海星、小标本、干燥花、弹珠等等，随个人喜好来配置，最后在杯中心摆放棉制蜡芯。 2.手工蜡烛具有操作步骤简单、完成时间简短，老少皆益，浪费率极低。 3.可以欣赏，可以点燃、照明，另外还散发着浓郁的香味 。 4.现场展示与客户DIY共同进行。 氛围展示 氛围展示 DIY现场 活动内容 DIY手刻橡皮印章 1.现场使用小型雕刻刀具在专用于刻章的橡皮砖（与普通橡皮擦不同）上进行阴刻（图案是凹进去的）或阳刻（图案是凸出来的），制作出可反复盖印的图案。 2.刻好的橡皮章结合不同颜色的印泥，可以制造出各种效果。 活动内容 DIY软陶手机链 1．软陶是一种无毒、无刺激性的材料。色彩更为丰富，质感较像塑胶，有较好的延展性、可塑性及光泽度，属油性材料。在空气中不易干燥，且不易粘手，干净整洁。 2．软陶粘性强，不使用粘着剂，在常温下不会定型，使用烤箱或吹风机烤热经冷却后定型。 3．提供各色软陶，现场教授简单手