至秦传媒(道闸媒体推介书)详解.ppt

●道闸媒体简介 “道闸媒体” 秉承先进、高端、美观的设计理念，率先推出在道闸栏杆上安装超薄超轻的广告画面。作为一种新型的广告媒体，宗旨是将各大中高档写字楼、中高档小区、商业中心、休闲娱乐场所的道闸栏杆利用起来发布广告，与广告商家共同创造商业价值，达成双方合作共赢 的局面。 “道闸媒体” 已经得到了政府相关部门和各大楼宇场地方的大力支持。 ●道闸媒体优势 进出必经之地 强制被动收视 重复产生记忆 视觉冲击力强 上班 购物 回家 餐饮 娱乐 超市 到商场停车场 到卖场停车场 到酒店停车场 到娱乐中心停车场 到公寓停车场 到写字楼停车场 媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。 ●网络化覆盖受众 享受生活 健康乐活 小资情调 积极理财 53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯 60%有娱乐健身的习惯 98%拥有银行卡 月均刷卡4次 73%过去一年曾外出旅游 55%未来一年有出游计划 56%购买股票基金等理财产品 受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。 成家立业 前卫消费 15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划 ●受众消费能力强 ●受众中高端 高消费 能力者 车主人群 同城整体平均 ￥13,325 个人月收入 家庭月收入 家庭年支出 ￥23,417 ￥237,992 ￥2,330 ￥4,283 ￥20,175 受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。 备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。 ●高端品牌追求者 高端品牌 追求者 25-45岁受众 已婚受众 拥有汽车受众 大专以上学历受众 拥有奢侈品受众 0% 20% 40% 60% 80% 100% 80% 84% 93% 82% 76% 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。 ●企业决策者 企业 决策者 企业管理人员 0% 20% 40% 60% 80% 100% 33.1% 党政机关/社团/ 事业单位干部 13.2% 超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。 企业主 中高级专业人员 4.3% 23.9% 购买决策者 74.5% …… 女强人 家庭支柱 企业高管 空中飞人 企业老板 年轻白领 小资阶层 商业精英 到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？ 根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使用的交通方式。 木森广告开创了道闸灯箱媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到停车场，把握传播要塞！ 受众群体广泛 受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高 媒体主动关注度 媒体承载 信息传播效率 0% 20% 40% 60% 45% 38% 36% 15% 42% 37% 34% 20% 道闸媒体 电梯平面媒体 户外大牌 公交车身 ●高关注 高效率 多次重复看到同一个广告，更容易记住广告 比在户外干扰少 道闸媒体让车库道杆更美观 在安静封闭的环境中更容易记住广告中的信息 精彩的广告加深了对广告商品的了解 视觉冲击力更强更容易记住 停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意 感觉广告介绍的产品／服务档次高 精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能 受众评价高 很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为道闸媒体记忆深刻、干扰少。 93% 92% 90% 87% 79% 78% 77% 70% 65% 电梯内平面广告（刊例） 投放比较 突显道闸媒体性价比高 4000元/月/杆 2杆8000元 8000元/月 1200元/月/块 30块36000元 36000元/月 ●道闸媒体与电梯平面媒体投放比较 进出口道闸广告 （刊例） 假设: 某楼盘有5栋楼、