泰禾游园会活动详解.ppt

20140223公寓样板间升级公开活动方案 在刚刚播出的央视马年春晚中，《筷子篇》和《中国年篇》亲情播出，在除夕团圆夜传递中国情感，弘扬中国文化，被赞“煽情合理”、“情感动人”。 每一个中国人，都有一个关于家的味道，它是一个味觉的习惯，也是一种情感的记忆，南北不一，味道各异，但对家人的爱，却是唯一。 早在春秋战国时期，中国就发明了筷子，巧妙地利用了杠杆原理帮助进食。伴随着中国几千年传统文化的发展，筷子的使用也形成了诸多富有涵义的讲究和礼仪。因此，筷子不仅是两根细棍组成的简单餐具，更是中国文化的一种象征符号。 广告用充满情感的镜头传递出筷子里蕴含的家的味道，民族的文明，传扬了中国的传统文化。 春晚插播公益广告《筷子篇》 2013年中国内地最火的亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》取得了前所未有的轰动。在《爸爸去哪儿》第10期节目中，宝贝们和爸爸近距离感受了堪称当今影视艺术鼻祖的皮影戏。五萌娃不仅沉浸在皮影曲调的讲述中，还和老爸搭档表演，惟妙惟肖。 在现代社会中，独身子女越来越多的家庭里，父亲担任了重要的教育角色，越来越多的家庭更重视子女的教育，而中国传统文化更是当代父母希望子女能够认知到的。 相信，2014年冯氏春晚的亲情短片依然令您印象深刻。 相信，2013年亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》爸爸们和萌娃的皮影戏互动定让你感受不同。 中国顶级别墅专家——泰禾集团自落户江阴以来，以复兴中国建筑文化为己任，致力于打造高端人居精品，倾力为江阴打造的江阴院子项目即将开启数论年度大戏。 2014年春天，以弘扬中国传统文化，致力构建院子里的“邻里情”为主的“院子里的缤纷游园会”活动即将拉开帷幕。 一、活动设想由来 1、台北故宫博物院的文化营销 一款“朕知道了”的胶带纸，今夏意外风靡两岸四地，掀起一股台北故宫的新热潮。作为台北故宫首推的皇帝朱批纸胶带，该文创品取自博物院典藏康熙真迹，创意设计简单明了又霸气十足。以黄白红三色为一组，售价200元新台币。 从馆藏珍品到文创产品、商品，再到平民藏品，从典藏特展到文创竞赛，再到互动参与，让诸般禁脔走入寻常百姓，特别是唤起年轻一代对传统文化的兴趣与品味，博物院对各环节进行精心设计、细致推敲和深度发掘。近期，博物院在台湾各地举办“故宫潮：当国宝遇上设计”巡回展，引发广泛回响。 依托亲民产品的日常亲和，并借助故宫网络商城，特别受到年轻人的喜爱，引发了前所未有的收藏热潮和网络热议，所到之处开启想象欢乐无限，堪称华语圈的一大文化事件。 台北故宫近些年推出了2400多种的文创产品，产品年收入达到8亿新台币，尽显博物馆文化的濡化风采、涵化功能及感化力量，传承历史、启发未来。 2、杭州宋城的文化营销 “建筑为形，文化为魂”——这是宋城的核心理念和行动准则。 宋城的文化精髓在于南宋历史和钱塘故事，宋城的成功在于看景、看物还能看戏。 传统文化诸如：踩高跷、捏泥人、抬花轿、皮影戏、喝茶听曲看戏等，这些传统文化在宋城得以传承与保留，在宋城投入营业期间内，2年时间就迅速收回了成本，可见，如今的中国人对于复兴和传扬中国古文化有着极大的兴趣。 3、绿城苏州桃花源获赞“中国地产MBA营销案例” 营销：成功跨界，注入文化的灵魂 在产品差异点、地脉优势这些传统卖点的梳理之外，桃花源一直致力于文化牌的系统推广，它如同顶级的奢侈品品牌一般彰显着业主的品位、身份及成就。“中国从此桃花源”、“中国又一园”，几句大气磅礴的推广语就让人对桃花源充满期待。 　　而桃花源的诸多营销盛事，几乎都围绕着“文化、品位、认同”展开。谈收藏、谈风水、谈园林、实景昆曲、到联袂东方早报举办“文化中国”年度颁奖礼， 这些不仅扩大了桃花源平台的外延，更丰富了这个平台的内涵。与文化界的频繁互动、与全国地产界的深入交流、利用微信等新媒体构建良好口碑，一个苏州项目在全国范围内做得如此风生水起，令到访的一线城市资深操盘手都赞叹不已，对桃花源2014年的营销动作更是高度关注。 二、活动基本概况 一、活动目的 结合本次公寓样板间升级公开营销节点，开展“院子里的缤纷游园会”活动，打造亲情和文化牌，导入江阴市更多的来访客群，增进与客户间的情感沟通，同时为融洽未来邻里感情构建社区社交平台，进一步培育潜在的客户市场，促进销售的成交。 二、活动时间 2014年2月23日 周六全天（如需更多来访量，同时考虑到现场接待能力，建议做两天） 上午 9:30—11:30 下午13:00——17:00 三、活动对象 已购房客户、意