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网络营销 第十四讲：网络营销效果测评 上节回顾 网络广告效果测评 网站推广效果测评 政府网站综合测评分析 网络营销策划书分析 1、上节回顾 公共关系与网络公共关系 2、网络广告效果测评 网络广告效果测评的特点 1、快速 2、准确 3、真实 网络广告效果的测评指标体系 １、网络广告经济效果测评指标 １）网络广告费用指标 ２）网络广告成本指标 ３）网络广告效果指标 ４）网络广告效益指标 ５）市场占有率指标 ６）网络广告效果系数指标 ２、网络广告传播效果测评指标 1）网络广告设计效果指标 2）网络广告注意率指标 （1）网页阅读次数（Page View） （2）点击率（Click Click Through Rate） 3）网络广告到达率指标 知名度、理解率、确信率 ３、网络广告心理效果测评指标 1）感知程度 2）记忆效率 3）态度倾向 4）思维状态 ４、网络广告社会效果测评指标 法律规范指标 伦理道德指标 文化艺术标准 广告效果综合测评指标 －吸引力 －易读性 －认辨性 －好感性 －行为度 3、网站推广效果测评 网站推广效果的测评指标 网站效果测评方法 1. 流量统计 2．问卷调查 3．专家评比 4．综合评价： 即融合动态监测、市场调查、专家评估等为一体的综合评价方式。 4、政府网站综合测评分析 2005中国政府门户网站调查报告 5、网络营销策划书 网络营销计划书写作大纲 1、网络营销环境分析 2、营销目标 3、营销定位 4、营销策略选择 5、网站导航 6、技术支持 7、经费预算 小结 网络广告效果测评 网站推广效果测评 网络营销策略方案分析 A Free sample background from Slide * 上海财经大学信息管理与工程学院 主讲：曾庆丰 博士 E-mail: miszqf@126.com qfzeng@ 上海财经大学信息管理与工程学院 Welcome to E-Marketing 网络广告效果测评指标体系
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