关于兰州市眼镜消费市场的调研报告1.docVIP

NORTHWEST NORMAL UNIVERSITY 关于兰州市眼镜消费市场的调查报告 调查小组： 第十二组 指 导 员： 张贞贞、范永龙 组 长： 李凡 组 员： 吉慧、沈倩 杨兰、马重言 目录 摘要 调查的背景和目标…………………………………………… 调查的总体步骤、内容和方法……………………………… 调查结果分析…………………………………………………… 调查结论总结………………………………………………… 建议…………………………………………………………… 摘要 权威调查数据显示：目前，我国青少年近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于我国占世界人口总数22%的比例；弱视发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人。 据统计，在国内13亿人口当中，需要佩戴眼镜的人数超过4亿，但由于各地区经济发展不均衡等因素，实际配镜人口只有2亿左右，只占总人数的15%左右，2009年中国眼镜市场调查数据显示，中国眼镜行业市场容量达400亿人民币，随着中国老年人口的增加和儿童近视发病率的逐年上升，对眼镜的需求不断增加，因此中国眼镜市场的需求是很大的。因产品自身的问题和消费者自身的改变，选择眼镜产品的比率和动机都处于一个尚未饱和的状态，随着居民生活水平的不断提高，更换眼镜的频率越来越快，因此兰州市眼镜消费市场的前景也很广阔，值得了解兰州市眼镜消费市场的现状并且预测其发展前景。 2、主要目的 （1）了解视力缺陷的程度以及对购买眼镜的想法 （2）通过对兰州市眼镜需要人群选择何种品牌的眼镜、选择何种价位的眼镜，以及其他影响其选择眼镜的因素的调查研究，掌握眼镜消费人群的心理和习惯，从而制定出针对各眼镜消费人群的眼镜宣传策略。 （3）通过对兰州市眼镜消费现状的调查，预测兰州市眼镜消费市场的发展前景。 二、调研的具体步骤、内容及方法 1.具体步骤 (1)选题、提纲、问卷设计。 (2)问卷试答、问卷发放，配给各采样区域以一定的访问样本额。 (3)问卷回收、数据录入。 (4)问卷初步分析、调查报告初稿。 （5）修改调查报告并最终形成。 2、调查内容 （1）了解被调查者的基本信息：性别、年龄、职业、月收入和受教育程度，配戴过的眼镜、目前使用眼镜的满意度。 （2）了解消费者消费行为：配戴眼镜的原因；更换眼镜的频率和更换原因；购买眼镜的价位和款式；信息获取渠道，包括：眼镜和眼镜店的信息获取。 （3）消费者消费倾向及偏好具体包括：消费者对眼镜和眼镜店的选择，对促销方式的偏好，对售货员和售后服务的要求。 3、调查方法：本次调查主要以问卷调查为主，随机采访为辅。 四、调查结果分析 1.被调查者的性别分布 由上图看出，本次调查男性占了54.3%，女性占了45.7%。其中学生占了绝大多数，上班族其次，下来是自由职业者，其他占了5%。 2.被调查者的收入情况与眼镜消费价位 由上图可知，不管月收入是属于哪种，被调查者都倾向于选择200~400元价位的眼镜，这与他们的收入水平、家庭状况、是否已婚等有关。 3.被调查者年龄构成 年龄分布图 由上图可以看出，本次市场调研中青年人占了主体地位，主要集中在25岁以下大学生这个年龄段，在本次调查的400份问卷中，25岁以下的调查者占总数的59.8%，25～40岁的调查者占总数的29.3%，40～55岁的调查者占总数的8.0%，55岁以上的调查者占总数的3.0%。 4.被调查者月收入构成