第一讲计篇概述.ppt

第一讲  第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第一讲  第一讲 认识营销 一、营销百年史 二、市场营销的核心概念 三、市场营销观念的变化与发展 第二讲  第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 第二讲  第二讲 洞察环境 一、案例：马特尔的芭比娃娃 二、营销环境的定义和内容 三、营销环境的分析方法：SWOT 小结  SO战略：企业能够利用它的内在优势并把握良机 WO战略：利用外部机会来改进企业内部弱点 ST战略：利用企业长处去避免或减轻外来的威胁 WT战略：直接克服内部弱点和避免外来的威胁 劣势 机会 威胁 优势 Ⅰ 成长型 战略（SO） Ⅱ 扭转型 战略（WO） Ⅲ 防御型 战略（WT） Ⅳ 多经营 战略（ST） 计篇 夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！吾以此观之，胜负见矣。 译文：凡是未开战之前预计可以打胜仗的，是因为胜利的条件充分；未开战之前预计不能打胜仗的，是因为胜利的条件不充分；条件充分的能胜利，不充分的不能胜利，何况毫无条件呢？我们根据这些来看，战争的胜败就可以预见了。 理解：SWOT分析的重要性 计篇 MARKETING MANAGEMENT 主讲人：熊国钺 工程硕士管理课程：市场营销中的“孙子兵法” 计篇 认识营销 军争篇 活用4Ps 谋攻篇 取悦顾客 虚实篇 发掘机会 研究方向 企业管理 市场营销 组织行为 品牌策划 …… 咨询项目摘选 上海联合汽车城发展汽车贸易战略研究 上海临港新城工程进度控制与资金控制研究 基于系统动力学的中国轿车营销模式选择的评价 （国家自然科学基金项目 ） 上汽集团服务贸易企业“品牌及用户满意度”评价体系研究 上汽集团物资供应链管理现状与可行性分析 政府大型公益性项目管理模式研究 建筑施工企业的现代化管理研究 青岛基础设施项目融资体系研究 中国乘用车消费者购买行为选择研究 上海市经委七大产业集群提升与实施方案项目研究 …… 联系方式 Email：xiongguoyue@ 熊国钺 博士 1998年7月，毕业于西安交通大学计算机专业，获工学学士学位； 2003年3月，提前攻读博士学位； 2006年6月，毕业于同济大学企业管理专业，获管理学博士学位； 2006年7月，留校任教，现为同济大学工商管理系 MBA导师 课外阅读参考书目 1、《营销管理》（第十二版） [美]菲利普?科特勒 中国人民大学出版社； 2、《市场营销通论》郭国庆著 中国人民大学出版社 3、《定位》 艾 ? 里斯、杰克?特劳特 中