真功夫品牌传播策划详解.ppt

创意大纲 营销活动 病毒营销视频 大米先生 点餐送关怀 出租车司机 营养午餐 真功夫 爱心午餐 营销活动 大米先生创作背景 　　经过分析，我们认为真功夫目前面对最大的问题是其主打的“健康蒸饭”理念被削弱。消费者无法通过“蒸饭”区隔真功夫，并认为真功夫和其他快餐连锁没有本质差别。 我们必须让消费者知道真功夫的蒸饭是独特的、健康的、为消费者着想的。而米饭是亚洲人特别是中国人自古以来都喜爱的食物，米饭与每个中国家庭（大多数是南方）都紧紧联系在一起。一颗米饭不仅仅是单纯的食物，还载满了慢慢的爱和回忆。 在西式快餐广受欢迎的今天，我们想倡导健康蒸饭的概念。通过唤起中国人对米饭的感情，从一颗被遗忘的米饭的视角来引起关注。基于以上观点，我们决定创作视频《拯救大米先生》。 营销活动 大米先生脚本 营销活动 大米先生脚本 营销活动 Slogan:最适合您的蒸饭专家，真功夫 大米先生脚本 营销活动 大米先生媒体投放 　　在优酷投放之后，需雇佣水军在新浪微博、人人网等社交媒体上上形成转发趋势。 营销活动 点餐送关怀 活动内容 消费者可以随时通过真功夫点餐系统为自己或者为亲朋好友点一份营养套餐，向朋友表达关怀之情。同时，个人也可以@朋友为自己点餐。点餐后会在社交平台上发布分享。真功夫会每天抽取10名免单点餐。 活动周期 2014年7月1号~2014年7月31号，为期一个月 宣传方式 线上发起话题，推出