中房瑞致国际项目网络推广案详解.ppt

挑战！ 分析小结 技术先行，找到目标人群 媒体分析，找到对的地儿 富媒体创意冲击，留住人 全方位实时监测，最大化广告效果 首次购房群体：25-35岁，普通上班族，自住需求旺盛 消费习性：爱好娱乐休闲，追求个性的体现，注重性价比，感性消费欲强烈 此次新品上市，总预算为10w，我们预计为您带来 中房瑞致国际项目网络推广案 长沙点对点文化传播有限公司敬呈 调控步步紧逼，楼市步步惊心，消费者步步后退 HOW TO Do? 如何激发受众购买欲？ 如何第一时间获得受众关注？ 购房主体总体购买力有限 调查报告显示，从购房者基础属性来看，主流的购房群体年龄集中在26-35岁，家庭年收入多在11-20万之间（39.1%），其次为10万以下的家庭（28.8%） ，表明主流购房群体大多处于事业起步和发展期，因此从总体来看，购买力是有限的。 数据来源：2012年第一季度中国指数研究院-中指调查 房价是影响购买行为的主要因素 购房并非小物品，需要支付出个人或者家庭的大半生积蓄，这对于购买力有限制的人来说，价格，不可置否地成为影响购房者处于观望和抱迟疑态度的主要因素。 数据来源：2012年第一季度中国指数研究院-中指调查 刚性需求仍然旺盛 调查报告显示，目前消费者虽然认为价格太高，但刚需人群仍然是购房市场的主力。有42.6%的购房者因自己无房而选择置业，29.6%的人因结婚而选择买