中国有机商城加快品牌和渠道建设推进绿色食品产业发展详解.pptVIP

消费者检视—— 消费增长模型 消费者 需求 满足 未来 由于消费者生活品质的提高，需要 品质高的绿色农产品。 品牌除能满足消费者的基本需求外，还要满 足口感舒适、营养价值高、体现生活品味等 更高层面的需求 受自然环境的影响，人类越来越注重生态、 环保，实现人与自然和谐的可持续发展状态 蓝海！蓝海！ 中国快速涌现的新富阶层，让有绿色机农产品在妇幼、病人、礼品市场、追求健康品质生活人群中拥有无限的发展空间。 成长期的市场仍处于概念认知的阶段 战略：抓住机遇，排除障碍 绿 色 有 机 食 品 专 卖 店 机 遇 障 碍 共享机遇 （市场空间、政策环境等） 独享机遇 （源生自身核心价值点等） 影响性障碍 （消费者、市场发育程度等） 竞争性障碍 （竞争对手等） 抓住机遇，强势占领蓝海 排除障碍，寻找有利占位 珠三角已知的绿色有机食品专卖店 广州好绿鲜 优势： 缺点： 1、产品种类多，目前有全国各类绿色有机产品500多种。 2、有很好的政府关系，特别受到省绿色食品办公室的关注。 3、发展方向明确：社区连锁店+电子商务平台（），并有多家绿色有机产品农庄合作旅游项目。 4、老板资金实力较强，店面硬件设施比较不错，对产品的保鲜起到了很好的作用。 开店时间：2009年9月 1、和平时看到的社区便利店的区别不大，没有体现出产品的价值，店面陈设方面主题不明确。 2、所有产品均为通路产品，产品利