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* * * * * * * 内容分析的四个操作步骤： （以《媒体女性形象塑造与社会变革——中国妇女杂志封面人物形象的实证研究》为例） 第一步：决定研究题材，进行研究假说的设计（第一步确定研究《中国妇女》杂志封面人物形象的变化，并找出与社会变革之间的内在联系） 第二步：抽样，通常采用随机抽样，包括简单随机抽样、等距随机抽样、分层随机抽样和多级随机抽样（对1956~2003年间的《中国妇女》杂志所出版的所有期刊（共352期，1967~1978年杂志停刊）进行抽样，鉴于操作上的可行性，研究者采用普查的方法，即抽取352期作为分析样本） 第三步：设计类目和分析单元，即决定统计哪些要素和使用何种单位（研究者根据研究需要，设计了如下类目和分析单元：人物种族、人物年龄、人物职业、人物外貌、人物化妆程度、人物衣着、着装颜色种类、着装颜色数量、人物所处地域、人物活动场所、封面主题、封面所体现的文化价值观）； 第四步：统计分析，得出结论，撰写报告 三、文献分析法 文献分析法是根据一定的目的，通过搜集和分析文献资料而进行研究的研究方法。 文献研究有两种情形： 1.某些课题主要就是通过文献研究来完成； 2.文献研究在整个课题研究中是作为辅助性的研究方法之一。 研究者在查找文献时需要注意几个问题： （1）查找文献时，应注意做好既完整又准确的文献目录登记； （2）在查找文献时，如果发现与你的课题相关的某种材料反复被很多篇文献引用，或者反复出现在不同的目录书中，说明它非常有价值，值得重点查阅。 （3）查阅资料的同时，应将有用的信息记录下来，光读不记，是很难将所读化为研究所需要的东西。 （4）要尽量搜集第一手的原始资料，其目的就在于使资料尽可能贴近事实。 文献研究法的优点和缺点? 文献研究法的优点： 适用于研究不可能直接接触的研究对象，有利于纵向分析研究，尤其是研究发展趋势一类的问题；费用低、时间短、质量高； 文献研究法的缺点： 获得的文献不一定能满足研究者的需要，这些文献资料受一定历史阶段的限制，可能不完全或有选择的残缺。 四、田野调查法 田野调查法是社会科学研究中常用的一种方法：如《江村经济——中国农民的生活》（费孝通），就是田野调查的结果。 田野调查是一种亲历式的研究方法，主要运用观察、访谈和查阅半(未)公开有关资料的方法获得资料，然后进行描述，并结合描述进行适当的分析。 五、问卷调查法 问卷调查是社会科学的典型方法之一，它是以客观的态度，通过对受众的系统提问，收集并分析有关研究数据，以描述或解释传播现象及其各相关因素之间的关系的实证研究方法。 问卷调查法步骤? 第一步：决定题材，分析理论和拟定研究假说 （如《走近报摊——北京市报摊零售状况的抽样调查报告》）； 第二步：问卷设计，问卷是依据有关理论和假说而设计的，任何组成假说的自变数或应变数，均必须用一题或多题的问卷来表示； 第三步：选取样本：就是从成员总体中抽取一部分能够代表总体的样本，样本数最好是整个总体数的5%以上，但最少通常不得低于500个样本； 第四步：访问，分入户访问、电话访问或邮寄问卷等； 第五步：统计分析，得出结论，撰写报告。 六、个案研究法 个案研究法：就是以单一的对象进行深入研究的方法。 个案研究的对象可以是某个人物，或是某个媒体，某个专版，某个栏目等等。 个案研究一般是对研究对象的一些典型特征做全面而深入的考察与分析，可以用某一种方法，也可以用多种方法，如把观察法、访问法、问卷调查法等综合运用。 个案研究的基本程序包括以下三方面： （1）确立研究对象：有效地选择研究对象十分重要，这关系到所得出的结论是否有价值。 研究者应根据个案研究的目的和内容，确定在某一方面具有典型特征的人或事作为研究对象。（如我们以《南方周末》作为深度报道的研究对象） （2）搜集研究资料：搜集全面的资料，是个案研究有效性的重要保证。 尽量全面地搜集个案研究资料，有助于研究者对个案的历史与现状有一个比较完整、客观的认识。 （3）分析与指导：资料搜集完成后，需要对这些材料加以认真的分析，并得出有关个案研究的结论。 个案研究的主要任务在于揭示研究对象特征形成、发展规律，在广泛地占有资料的基础上，最为重要的工作就是做好对资料的加工，在加工资料的过程