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怎样做出专业的策划文案 桑国勇 先认识一下汉字 大和小、长和短 学会咬文嚼字 有效的吹牛 习惯写“一二三四” 专题讲：项目规划；互联网营销；广告文案 汉字美学 看到汉字，你产生想象力了吗： “禾”对“干”说：不会吧，你家穷的连裙子都没得穿？ “臣”对“巨”说：面积虽然差不多，但我是三室两厅； “口“对”回“说，亲爱的，都怀孕这么长时间了，咋不说一声呢？ “尺”对“尽”说：大姐，检查结果出来了，你怀的双胞胎！ 大和小 别人最希望看到你什么？ 大和小 你最希望别人看到什么？ 放大你的核心观点 放大你的核心观点 长和短 长和短 彩讯文案特色 学会咬文嚼字 有效的吹牛 习惯写1234 为什么要写1234 为什么要写1234 专题讲：项目规划；互联网营销；广告文案 感谢大家的忍耐力！ * 目录 先认识一下汉字 欧洲人总是把一个个上古流传的故事编成了一个个神话，然后用符号去记录；也许这些上古流传的故事在中华大地上是类似的，只是智慧的中国人往往把许多故事都浓缩成了一个汉字。其实每一个古汉字都可能蕴含了一个流传已久的故事，汉字的精髓充满了结构美和意境美。 “古”字可理解为：十和口，意思十代以上人口口相传的事情就可以称之为“古”了。 古 “家”字就是屋子下边养着猪。有人考证这是古人的生活方式。 家 “示”字就是一个案几下跪着一个人，烧香拜佛。 示 “船” 一位外国学者认识了“船”字以后大吃一惊：这不就是《圣经》里记载的诺亚方舟上的八口人吗？在基督教圣经当中有过这样的记载，神要惩罚人类的时候，运用一场灭顶之灾的大洪水，但是有一个叫做诺亚的人请求神放人类一条生路，神拒绝了，这个人就制作了一个方舟，只救了他们家的一家八口人。 后人简称诺亚方舟，很形象的标志出了船的由来。 船 大和小、长和短 你背景强、实力大； 你品牌好，能信任； 你专业、能力强； 你业绩好、用户多； 你发展快； 你比别人会忽悠； 你钱多，人傻，好骗，跟你合作很愉快； 你顽强、有死了都不卖的坚定和勇气。 文案有理1：别人希望看到你的，为大；别人不希望看到的，为小 脸蛋好的，可以昂首微笑塑发型； 身材好的，可以挺胸收腹秀身段； 腿好看的，可以穿超短裙秀美腿。 文案有理2：你擅长的，为大；你不擅长的，为小 不能一眼看到观点的文案，多少会让人看的有点折磨。 这是一张纯文字的PPT，最容易让读者感觉枯燥。 但是他做的很好，该大的地方大了，该小的地方小了。所以看起来很清晰。 案例一：不知从何时起那些一静下来或者每逢下雨就会在脑海中重现的日子如今再也想不起所发生的故事开始与结束是怎样的凄美动人抑或是幸福甜蜜。 案例二：当用户下载安装PE并点击“开始使用”按钮时并实现最终帐号数据同步之后系统视为该用户成功激活PE，即视为订购成功，但具体成功开通哪个版本则是由用户是否上行KTYX5或KTXY20到10086成功和是否在12小时内上行超时以及用户有无变更套餐行为所决定的。 句子的长和短 材料的长和短 某汇报给移动数据部的PPT材料，初稿共120P； 后经公司领导沟通讨论删减后，为30P； 后经移动接口人沟通讨论删减后，为15P； 后经移动高层讨论删减整合到其他业务材料里，实际原始汇报材料内容为3P。 问自己：做一份文案材料你能不能做到？ 你的每个章节都目的明确？ 你的每句话是不是都舍不得删减？ 你的每个字。。。。。。算了吧，太苛刻了，后面再说。。。 要懂得以自己领导的角度去写文案； 要懂得以公司高层的角度去写文案； 要懂得以业务团队的角度去写文案； 要懂得以运营商的角度去写文案； 要懂得以用户的角度去写文案。。。 我们的业务，最终面向的是用户。从某种意义上来说：用户需求和喜好决定了运营商需求和喜好；运营商的喜好决定了我们业务团队的需求和喜好；我们业务团队的需求和喜好决定了我们后台支撑人员的需求和喜好。。。 而我们主动发起的推广、传播、营销活动、业务规划、报告也是从这个角度去想的。在站在用户、运营商利益的角度来实现“惠人达己”的目标，逐步将符合自身利益的观点渗透进去。 学会咬文嚼字 这部分内容口述 王小侬：他的概念很壮观，且严密。所关注的细节也总是你没有想到的，而等你发现的时候，才知道，他的深谋远略，令人叹为观止。是真正的对潜在趋势的超强把握能力； 罗毅：不多说一个字，关键的图解字典能力让人佩服；‘ 徐文强：多余的都不是他关心的，他只关心他觉得重要的地方，说的够不够力度，思想够不够突出，逻辑够不够清晰’； 范甲薄：看着他的材料，你会觉得这个人思想极为丰富，无论怎样表达出来都不够。 有效的吹牛 不要以为不吹牛就是一种美德 更多时候，你不吹牛，别人会认为你没有牛可吹的； 不要以为牛吹的越大越好 就算你把牛吹上了天，别人一时觉得你很牛 等到你吹不动的时候，别人就