发达国家营销技术分析.ppt

发达国家市场的营销分析 目录： 一、发达国家市场营销的特征 二、营销的主要模式 （一）基本营销模式 （二）营销模式分类 （三）发达国家的营销模式 三、典型国家营销案例 一、发达国家市场营销的特征 客观性： 企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存发展的，发达国家的营销也是在世界市场的大环境下进行的。同时又与发展中国家不同的是他们的营销已经进入相对成熟期。这些差异性对营销活动的影响显然是很不相同的，由于外界环境因素的差异性，因而企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。 差异性： 市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。例如，不同的国家、民族、地区之间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等各方面存在着广泛的差异性。这些差异性对企业营销活动的影响显然是很不相同的。由于外界环境因素的差异性，因而企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。 相关性： 市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现，往往不是由某一单一的因素所能决定的，而是受到一系列相关因素影响的结果。例如，企业开发新产品时，不仅要受到经济因素的影响和