第五章酒店市场营销策略技术分析.pptVIP

案例二 体验营销策略——分析问题 桔子酒店的此次营销案例可谓是取得了相当不错的效果：从权威媒体传播来说，新浪，搜狐邀请分享桔子星座案例；从社交传播来说，微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果；从搜索引擎来说，星座电影已经成为网友热搜的关键词；从社区传播来说，全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频；从定性传播来说，目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道。 案例三 相关知识链接——网络营销概念 酒店网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的相互性来达成酒店营销目标的一种酒店新型营销方式。简单地说是以互联网平台为核心，以网络用户为中心，以市场需求认知为导向，整合各种网络资源去实现酒店营销目的的一种行为。 案例三 相关知识链接——网络营销基本职能 网络品牌 网站推广 信息发布 酒店销售 销售渠道 顾客服务 顾客关系 网上调研 酒店网络营销方式分为口碑营销、媒体营销、SEO营销、Email营销、电子杂志营销、博客营销、微信营销、论坛营销、贴吧营销、社会化媒体营销等等。 案例三 相关知识链接——网络营销基本职能 产品策略：随着消费者的需求逐渐趋向个性化，酒店应通过互联网实现顾客与厂商的直接对话，根据不同顾客的需求进行分类，制定酒店网络营销推广方案。 价格策略：制定酒店价格策略时，根据每个消费者的