如玉陶瓷刀营销战略管理策划案要点解读.ppt

 如玉陶瓷刀营销战略方案 组员：包慧玲 1208301 王 群 1208306 韦敏燕 1208310 秦 莉 1208325 李小丹 1208321 卢佩珊 1208310 周成臣 1208345 黄宝爵 1208327 陶瓷刀的简介 陶瓷刀具有贵族刀之美称是世界上最受欢迎的绿色产品之一。 与传统钢刀相比，陶瓷刀的制作技术更加先进，其柔和的色泽，永远锋利的刀刃，人性化的手握设计，可作为礼品相送 陶瓷刀充分体现了新世纪、新材料的绿色环保概念是现代礼品的经典之作 新型功能材料 ……..陶瓷刀 目录 一、营销环境分析：1、SWOT分析2、市场竞争环境分析3、消费者分析 二、营销目标和定位 三、产品策略1、产品组合策略2、重视实际产品与附加产品3、推行品牌营销，打造强势品牌 四、渠道策略1、渠道规划2、渠道的管理控制和提升 1、SWOT分析 S（strength）优势： （1）高硬度、耐磨性，良好的高温性能，与金属亲和力小，不与金属粘结，化学稳定性好，抵抗食物氧化，保持原汁原味。 （2）陶瓷刀具的主要原料，来源丰富 ，应用广泛，贴心设计，挥洒自如。 （3）可用于高速切削，干切削和硬切削，持久锋利，