软文营销最快的营销策略要点解读.ppt

软文营销 引言：感受软文的魅力 什么是软文和软文营销 软文的历史和发展 软文的形式 软文的写作 软文的发布和效果评估 什么是软文 狭义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传 载体上刊登的纯文字性的广告。 早期定义———付费文字广告。 广义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 什么是软文 “软文”，是指通过特定的概念诉求、 以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业 设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理 攻击，迅速实现产品销售的文字图片模式 和口头传播。 软文的本质是 广告 软文是一种隐蔽式（文字、图片）广告 软文营销 个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机， 达成交换或交易的目的的营销方式。 作用： 1、引起关注，具有很强的广告效应（直接效果） 2、传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果） 3、带上自己网站的链接增加有效外链 4、潜在受众流量的导入 5、口碑效应 6、软文能引导流行，能带来群体效应 软文营销的特点 1、相对于硬广告而言，在于一个“软”， 藏而不露，追求的是一种润物细无声的传播效果。 2、相对于硬广告而言，成本低，传播广 3、身份的变换：让网友产生信任 软文的历史