汽车市场营销与实务第二章技术分析.ppt

Company Logo 汽车市场营销与实务 经 管 系 经济教研室 汽车市场营销与实务 汽车市场营销与实务 汽车市场营销战略 课后作业 营销实训 教学内容 引导案例 学习目标 第二章 第二章 学习目标 1．理解汽车市场营销环境的概念和特点。 2．了解影响企业营销决策的微观环境与宏观环境因素；企业如何识别所处的营销环境的特点和变化，及时调整营销策略以适应营销环境的变化。 3．掌握汽车市场营销宏观环境所包括的内容和具体的分析方法。 4．理解汽车市场营销微观环境是指与汽车企业市场营销活动有密切关系的环境因素，对汽车企业当前或今后的经营活动产生直接影响。 第二章 引导案例 日本丰田公司应对环境变化的办法 企业的市场营销活动是在一定的市场营销环境里进行的，任何企业都不能脱离现实的市场环境而从事营销活动，而市场营销环境又是随着时间的推移而不断变化的。各种环境因素的变化，对企业来说，既可以带来机会，又可能形成某种威胁。因此企业应该及时准确地把握市场营销环境的动态变化，以便避开威胁，利用机会。 第二章 教学内容 1、汽车市场营销环境概述 2、 汽车市场宏观环境 3、 汽车市场微观环境 4、 企业适应环境变化的策略 第二章 2.1 汽车市场营销环境概述 市场营销环境的概念 企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响