重度未来,腾讯游戏的盛世危机重点解读.docx

PAGE \* MERGEFORMAT8 重度未来，腾讯游戏的盛世危机 文/俊世太保 摘要 : 昨晚临睡前，我特意看了下ipad游戏畅销榜的游戏，在这里我看到了腾讯游戏衰败的未来。 12日晚间，腾讯发布了未经审核的Q3财报，财报显示第三季度，腾讯营收198.08亿元（32.20亿美元 ），同比增长28%，而环比仅增长0.3%，这相比第二季度7%的环比增速出现了明显下滑趋势。 移动游戏，腾讯营收增长放缓的罪魁祸首 在前不久，调查机构NewZoo发布的一份最新调查报告中，腾讯再次成功跻身全球最能吸金的游戏厂商。高度依赖游戏的同时，也让放缓的游戏收入很大程度上造成了腾讯营收增长乏力。 财报显示，腾讯Q3网络游戏收入高达113.24亿元，环比增速仅为2.2%，移动游戏收入为26亿元，相比上一季度出现了高达4亿元的下滑。很明显，移动游戏收入下滑成为腾讯营收增长放缓的罪魁祸首。据财报解读，移动游戏收入下滑主要原因是苹果对新游戏上线要求有所变化有关。 腾讯公司高级副总裁马晓轶接受采访时表示，苹果从今年暑假开始要求所有的游戏都要有guest mode（游客模式）——就是用苹果帐号登陆的方式，不用第三方帐号登陆能够玩到游戏所有内容。腾讯在iOS发布的手游都是用QQ号或者微信登录，所以很多游戏就从暑假开始做修改，这是比较大的调整，所以一直修改到差不多10月份才修改完，这导致一些原本在暑假发布的产品拖到了10月。 游戏媒体GameLook认为“游客登陆对绝大多数产品来讲，杀伤力并不大，但对一直以社交关系链自傲的微信、手Q来说，苹果对社交帐号横切一刀，这一定程度上会影响到腾讯独代产品在appstore的表现。” 事实上，这种政策上的调整确实对腾讯游戏造成了一定的影响，但其实更反映了腾讯通过不断推出新游戏洗用户的模式存在巨大弊端，游戏生命周期普遍较短，需要不断推新才能保持增长。 触控科技曾航认为，现在腾讯手游的策略非常清晰，就是把市面上最主流、最成功的游戏类型都拿过来“改进”。 我们看到微信上出现了国际最成功的三种玩法：COC、糖果粉碎传奇、智龙迷城，也出现了国内最成功的几种玩法：MT、时空猎人，同时引进了kakao上比较成功的一些游戏类型。这就相当于腾讯拿着海量用户把市面上最成功的一些游戏的用户都去“洗”了一遍，其成功概率相当之高。光在MT一种主流游戏类型上，腾讯就上了3款游戏。但是微信游戏的生命周期普遍较短，腾讯需要不停地去找主流的游戏堆积发上去，来保证手游的业绩。 从最近的产品趋势来看韩国微信Kakao对Google Play市场的控制力已经开始下降，那么微信和手Q未来会不会重蹈覆辙呢？ 三大渠道独缺一环，应用宝成为最大短板 早在腾讯Q2财报公布时，腾讯财报绝口不提应用宝的市场份额以及带来的收入增长，但应用宝对腾讯游戏分发的战略布局的重要性仍然不容忽略。而Q3财报中，腾讯主席兼首席执行官马化腾破天荒的重点突出了应用宝的战略地位，“过去一个季度，我们也在移动游戏和PC游戏领域延续了领先的地位，大幅度增加了应用宝的市场份额，并通过增强手机特权重振了订购类产品的增长。” 一方面，无论是微信还是手Q，流量和推荐位都相对有限，应用宝的分发量对腾讯来说相当关键。应用宝对腾讯来说意味着能否在安卓渠道占有一席之地，要知道市场并不是只有AppStore。 成都手游媒体游戏茶馆调查中显示，“从微信老牌游戏，现仍常居畅销榜前5的游戏开发商口中得知，微信平台导入用户，安卓用户导入数量是苹果用户的2-3倍，总流水中，安卓用户贡献的流水也远远高于iOS用户。” 而另一方面，应用宝是第三方游戏登陆微信和手Q移动游戏平台的试炼之地。现在腾讯新游戏有个很明显的趋势就是，第三方游戏开始明显增多。最新上线的《横扫西游》《三国之刃》《全民斩仙》，以及即将全平台发布的《天天来战》《七雄争霸》都为三方游戏厂商开发。 腾讯在前不久召开的2014腾讯全球合作伙伴大会上就透露了合作的消息。无论产品品质如何，都需要在应用宝上进行测试，成绩达标才能上微信，应用宝对腾讯来说是能够持续不断挖掘新游戏和新合作伙伴的源动力。 现在的应用宝市场份额具体为多少，在能搜索到的资料中，绝大多数都存在公关嫌疑，这里主要引用《百度2014移动分发趋势报告》关于应用分发市场格局的一张图，引用百度数据，关于应用宝的份额可信度相对较高一点。 从图中我们可以看出，应用宝的市场份额受到了360和百度的严重挤压，所占市场份额也和腾讯的市场地位不符。一个很有意思的现象是，在前不久搜狐畅游的手游《天龙八部3D》上线当天流水破千万时，各家纷纷撰文表达在自家渠道收入第一，就连UC九游也过来凑了下热闹，这中间唯独缺了应用宝。 对腾讯移动游戏平台上，并不是游戏越多，收入就会越高。新游戏的出现其实只是对旧游戏的重新洗牌，整个平台的流量