任务广告策划节技术分析.pptxVIP

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2016-11-23 发布于湖北
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任务广告策划节技术分析.pptx

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任务4 广告策划;什么是策划？;去南宁会展中心;4.1.1 什么是广告策划;4.1.2 广告策划的基本内容;案例学习;4.2 广告预算;4.2.1 广告预算的含义;影响广告预算的因素;广告预算的主要方法;案例：CCTV标王的命运;;“A特段”中标单位：美的、格力、海尔、伊利、蒙牛、健特、东阿阿胶、康师傅、农夫山泉、加多宝、双汇、雨润、中国人保、中国平安、宝洁等常年投放这一时段的企业今年继续中标，京东商城、E人E本、公牛电器、新基业、雨昕阳光太阳能等企业也首次获得此资源。中标金额超36亿。;;;命运各异历届央视广告“标王”的沉浮录;一、1995年命途多舛孔府宴酒;二、1996年-1997年黄粱一梦秦池;三、1998年来也匆匆去也匆匆? 爱多VCD;四、1999年-2000年终结浮躁步步高VCD;五、2001年-2002年多元发展娃哈哈;六、2003年深陷囹圄熊猫手机;七、2004年牛气冲天蒙牛;八、2005年-2007年教父转型宝洁;九、2008年新科标王伊利;十、2009年本土品牌大战洋品牌纳爱斯;十一、2010年-2011年乳业走出低谷蒙牛;十二、2012年 “限酒令”醉了央视茅台;拓展学习：何谓“限酒令”;思考：广告是不是一做就灵？越做越好？;4.3 广告策划书;1、请写出一份广告策划书的内容大纲2、请按要求做一份广告预算报告：海马汽车计划在南宁市做一次为期2个月的推广活动，这次推广活动拟选用以下媒体，请算出这两个月的广告活动的预算金额：（1）南宁晚报 ?版每逢周三、周四做1次（2）南宁市内T型广告牌，发布费为12万元/年，制作单价（含安装费）为25元/平米