報紙醫藥保健版內容分析.docVIP

報紙醫藥保健版內容分析指導教授 : 楊志弘校院名稱 : 銘傳大學系所名稱 : 傳播管理研究所碩士在職專班 隨著報禁解除、有線電視台開放設立、網際網路快速擴展?，傳播媒體市場競爭趨於白熱化，閱聽眾在傳播管道的選取上有更多的選擇。傳統報紙媒體為提升競爭能力，吸納更多的閱聽眾，傳播的內容也更加多元，其中，與民眾健康息息相關的醫藥保健訊息即獲得業界的青睞，自由時報、中國時報及聯合報等全台發行量最大的三家報社目前都開闢有醫藥保健版，專司醫藥保健訊息之傳播。 本研究嘗試對自由時報、中國時報及聯合報的醫藥保健版進行內容分析，透過這項以2001 年三大報醫藥保健版為主體的研究，探索當前台灣主要報業媒體醫藥保健版所傳播的醫藥訊息主流內容及訊息呈現之型態。 第三章 研究方法 為回答本研究之研究問題，本研究採用內容分析法作為主要的研究方法，並輔以焦點對象訪問法協助建構類目。以下章節介紹內容分析法，以及本研究之研究架構、研究對象、選樣方法與研究時間範圍及類目建構等。 第二節 研究架構 本研究之研究架構主要由「報別」、「訊息之重要性」、「稿件來源」（以上為自變項），以及「訊息主題」、「訊息訴求方式」、「消息來源」、「報導型態」等（以上為依變項）所組成，利用SPSS 程式來進行自變項與依變項間及部分自變項間的交叉分析，務求客觀量化呈現本研究所要探求的醫藥保健版內容風貌。 第四節 研究對象 根據ACNielse