零售渠道监测培训手册增补手册摘要.pptVIP

Copyright ? 2009 Sino Marketing Consulting Co., Ltd. All rights reserved * 强生零售监测项目培训手册 （09年3月起增补内容） 赛诺营销顾问有限公司 2009年3月 * 目 录 ◆主要变更内容 ◆问卷填写 ◆ 交付物及质量控制 * 主要变更内容－1 监测主要指标保持不变：价格、促销、架外陈列和主陈列分销、品牌的份额 监测频次的调整: 单月（3、5、7、9、11月）监测所有指标（A＋B问卷），双月（4、6、8、10、12月）只监测促销和架外陈列（A问卷） 监测方法的调整：在录入相关SKU信息时，录入该SKU的名称以及条形码的后六位（此前为录入SKU全部信息，包括香型功能等等）。这样有利于信息的标准化，避免因SKU名称录入不全等产生的错误。（组合促销装也只需要录入其品类品牌以及其条形码的后六位，品牌促销除外） 主陈列监测内容的调整： 主陈列层数细化为四类陈列：常规主货架、嵌入柜、墙柜和包柱柜，其中常规主货架和嵌入柜还区分成人区和婴儿区分别监测（详见A+B问卷－分销陈列） * 主要变更内容－2 促销监测内容的调整：对于做促销的SKU或者品牌，要看其是否放在堆头/端架上，是否上DM，在问卷相应处填写“是”即可（详见问卷促销页） 架外陈列位置的调整：减少了陈列位置，