某品牌品牌策划全案要点分析.ppt

Product 产品 Image 终端形象 Customer 消费者情感沟通 Channel 渠道 Visual 视觉传达 Goodwill 口碑、美誉度 How the product performance supports the brand How strong your brand’s customer franchise is Whether your brand’s image is strong and engaging How well your brand is leveraged in its distribution channels Whether your brand projects a clear, consistent differentiated visual presence Whether your brand has the goodwill of the influencers communities in which it lives 品牌表达包含 Product产品层面 目前百讯分三大产品系列 优雅浪漫系列 时尚个性系列 奢华品味系列 设计师作品是百讯品牌和产品的DNA之一 设计理念除融入产品元素中，在终端形象店亦要体现，借助软装对作品 进行诠释 Customer消费者 消费者群体分类 消费者产品需求分析 消费者情感需求分析 品牌说到底是消费者进行情感沟通 关照百讯消费群体内心 关注自己的形象，经常从时尚杂志上学习搭配衣服 在不同场合需要不同风格的穿着 爱时尚 不爱”撞衫“ 对感性表达接受度高 百讯品牌要素梳理 品牌定位：中高档时尚女装 核心诉求：迅速百变 品牌DNA：设计师血统 品牌外延：您身边的着装顾问 产品定位：以态度诠释生活，以美学 产品系列：优雅浪漫系列、时尚个性系列、奢华品味系列 消费群体：自信独立、追求时尚品质生活的都市白领，金领一族 将着装视为自我意识表达，敢于审视内心。 迅速百变之内涵诠释 一、善变是女人的特权！ 谁说性格天注定 善变是女人的特权 风情万种 娴静优雅 干练自信 性感魅惑 分饰多角：职场精英、女儿、 母亲、妻子、闺蜜 每一面都是你 每一面都做好 物质可以给有限的快感 游走时尚有无限的境界 二、女为悦己者容，更为己悦而容！ 穿衣是不是自己的事儿？ 上司提醒你，明天穿正式点 男朋友在耳边聒噪：这么露的衣服不许穿 朋友说，这种风格比较适合你 从今天起 为悦己者容 更为己悦而容 做自己的着装顾问 尺度，我掌握 三、迅速百变 时尚快1拍 时尚的精髓是”快“ 抢鲜 比别人快1拍 品牌落地载体 品牌传播一定要有差异化形象沟通，这是消费着最直观的品牌印记 如前卫野性机车模特之于EXR，麦当劳叔叔之于麦当劳 “软硬兼施”，既要有 软性的宣导，也要有直接跟消费者接触 的“硬形象” 1、品牌视觉主形象 2、专卖店中品牌文化诠释POP 3、品牌综合画册 4、企业VI、SI的创意运用 5、品牌个性橱窗展示 6、展示品牌和产品设计感的主题秀 7、品牌形象TVC 解决方案之平面形象表达 通过前面品牌比对分析，百讯必须塑造差异化的形象、传递品牌价值感，才能有市场竞争力。 拍摄品牌形象平面专辑，打造独有的视觉形象 如野性、前卫机车模特之于EXR 性感、暧昧模特之于CK 拍摄要求：时尚神秘的面具女郎，用以直观表现“迅速百变”的品牌诉求 百变女王——面具女郎 百变 每一面都是你 解决方案之终端形象执行 三宅一生——独创24H专卖店 将前卫、独特的时尚设计理念，外化到终端专卖店。错落有致的白色支架， 陈列的产品仿佛飘在空中；极富东方梦幻色彩。 别出心裁，独具一格 ZARA专卖店 经典元素：极具时尚感的线条 OHMINE波浪型货架，彰显精致时尚 创意橱窗、货架 、中岛架往往是品牌专卖店的点睛之笔 品牌发展阶段性参照 品牌建设阶段 品牌积累与提升 营销扩张阶段 塑造百讯品牌差异化 形象、品牌基础工程 区域性强势女装品牌 全国性实力女装品牌 全国专卖店 覆盖一、二线城市、重点 区域 做好厦门样板市场 开拓潜力市场 覆盖福建、及省外 重点区域 阶段策略聚焦 品牌聚焦 产品聚焦 传播聚焦 市场聚焦 服务聚焦 怎么样在行业中定位自己的品牌优势 什么样的产品结构可以更有效提高企业利润空间？ 如何通过传播积累品牌资产和附加值？ 才 建立什么样市场格局适合企业发展的？ 针对传播对象的集中突破 重点市场重点培育 卖品牌也是卖