牡丹园民俗嘉华策划要点分析.ppt

用实力说话你的品牌专家！ 项目名称 2014菏泽《曹州牡丹园》 首届民俗文化嘉年华 大型游园会 策划方案 用实力说话你的品牌专家！ 曹州牡丹园简介 菏泽市政管理局将结合金钻传媒发扬曹州牡丹园一园多用，将继2014菏泽《曹州牡丹园》首届民俗文化嘉年华大型游园会后，在一年中元旦、春节、五一、十一等城市重要假日期内，打造城市节日活动主旋律，定式菏泽人假日活动生活方式. 菏泽曹州牡丹园，建于1982年，面积1600亩，是目前世界上品种最多，面积最大的牡丹园。曹州牡丹园西靠220国道，东倚人民路，南临市区，乘公交车出租车都很方便。“以花为媒、广交朋友、文化搭台、经贸唱戏、开发旅游、振兴经济”，充分体现菏泽“牡丹之乡”的特点。 未来园区政府规划 用实力说话你的品牌专家！ 活动概述及影响力 活动名称：2014菏泽《曹州牡丹园》首届民俗文化嘉年华大型游园会 活动时间：2014年1月1日-1月5日 活动地点：菏泽市曹州牡丹园 活动主办：菏泽市曹州牡丹园 活动承办：金钻文化传媒有限公司 活动支持：菏泽市委宣传部、菏泽市市政管理局、菏泽市文化局、菏泽 市旅游局 媒体支持：齐鲁晚报、牡丹晚报、菏泽电视台、牡丹电视台、菏泽广播电台 网络支持：菏泽网盟协会、吃喝玩乐网、菏泽人才网、菏泽团购网、菏泽装修网 菏泽搜车网、 菏泽房产网、菏泽信息港、菏泽旅游网、菏泽牡丹网等 2014菏泽《曹州牡丹园》 首届民俗文化嘉年华 大型游园会 用实力说话你的品牌专家！ 活动宗旨 2014菏泽《曹州牡丹园》首届民俗文化嘉年华大型游园会 是菏泽市曹州牡丹园联合菏泽市政管理局和菏泽金钻文化传媒有限公司整合特色民俗文化资源，借助其自身特有媒体宣传平台打造菏泽文化史上规模空前的民俗文化盛宴。本次活动以“弘扬文化、丰富文化生活、促进社会和谐”为宗旨，扩大参与企业的品牌知名度，营造以吴桥大型马戏团为特色和大型空中走钢丝为主，以吃喝玩乐为辅，打造地方节庆文化名片。届时活动期间将有10-20万人次参与本次游园活动，是商家和企业提高知名度，宣传企业形象的绝佳机会。 活动宗旨 用实力说话你的品牌专家！ 活动的吸引力 元旦假期，基本上所有人将要面对这样的问题？思考 十一、五一我们去旅游去放松；春节我们去拜年 元宵看花灯；二月十四、七夕去恋爱…… 大部分假期都有定式的活动形式，而元旦那？ 在北京上海会疯狂逛街、去体验各种假期没有体验过的东西 在菏泽这样的小城市，我们元旦应该做什么？该去做什么？ 天气因素制约着大家元旦的假日安排， 不能长途旅行、没有太多民俗传统的特色节目… 那么，在冬天，元旦假期将何去何从！我们又有何可从！ 元旦活动的 稀缺性 元旦活动少 马戏的新奇性 狂欢节的 集会性效果 吸引力 元旦， 干什么去？该干什么去？ 参与性 2014菏泽《曹州牡丹园》 首届民俗文化嘉年华 大型游园会 2014菏泽《曹州牡丹园》首届民俗文化嘉年华大型游园会 是一个以“马”戏为主题，马年为活动背景。由金钻文化传媒携手菏泽市政管理局及菏泽市曹州牡丹园联合打造的一个新年狂欢节。 狂欢节内集合多种娱乐与一体，主要以大型的马戏表演为主，其中有空中走钢丝、狗熊拳击、雄狮滚球等菏泽城市空前绝后的大型马戏表演；吃/喝/玩/乐/住/行等多方面综合于一身打造一个庙会形式的狂欢节。吃方面有特色小吃一条街、喝方面有茶颜茶语养生生活、玩方面有各种惊喜闹园活动参与、乐方面有各种新奇各种民俗的特色吸引你、行方面将有菏泽2013全年全城汽车直销展等多种活动吸引整个城市的关注和聚焦。 多种特色结合打造一个新奇、年气、热闹、欢乐、好玩、轻松、放纵、享受的新年狂欢节。 活动介绍 用实力说话你的品牌专家！ 活动介绍 2014菏泽《曹州牡丹园》 首届民俗文化嘉年华 大型游园会 * 用实力说话你的品牌专家！ 活动宣传票务人群分析 曹县 单县 成武 东明 巨野 郓城 鄄城 定陶 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 4万 5000 教育 培训 2-3万 学生 2-3万 家庭 6-9万人 市政团购送票 3万 联盟商家会员 2-3万 会员 社会 群体 5万 16-20万 50% 10-12万 社会精英人士 2014菏泽《曹州牡丹园》 首届民俗文化嘉年华 大型游园会 用实力说话你的品牌专家！ 活动线下影响力 线下媒体宣传 海报张贴 DM单页 5万 10万 投放量 公交车站牌广告 50 齐鲁晚报 ?*4 牡丹晚报 ?*4 菏泽市各高校 中小学、住宅小区 娱乐场所、餐饮场所 各公交车站 步行街等、商业中心 写字楼等 投放区域 提供活动全程宣传支持 开设专栏介绍活动 支持 菏泽电视台1/2/3套 3