麦肯锡康佳广告促销流程摘要.ppt

广告促销计划流程实施手册 广告促销计划是业务计划的一个重要组成部分与业务目标的设定和调整紧密相关 广告促销计划与业务计划的联系 新的广告促销计划是以事实为基础的系统规划 从原有的做法... 采取以事实为基础的计划制定方法带来的效益 广告促销计划的整体制定过程 广告促销方案/预算制定的工作时间表 设置业务计划目标过程已基本上在业务计划预算流程中得到体现，这里简要复述其过程和组织。最终给出年度业务计划和品牌计划，它们是广告促销计划的根本依据 广告促销计划首先要明确事业部的年度业务目标和业务计划 总部战略规划负责制定整体目标和品牌战略，并由各事业部逐级分解 事业部根据集团业务目标制定详细的业务计划* 集团战略计划除了业务目标之外，还包括整体的康佳品牌战略 品牌战略 广告促销计划制定的详细流程 制定广告促销计划的具体时间表 初步确定广告促销的总体预算及分配比例 收集费用历史情况，竞争者信息等数据 确定广告促销总体预算及分配比例 设计广告方案 调研了解产品品牌知名度，收集消费者信息 确定广告宣传主题 选择相应的媒体和投放地区 制定初步广告方案 各产品线汇总审议方案 设计促销方案 收集促销活动信息 制定初步促销方案 汇总审议 汇总确定广告促销计划 广告促销计划的制定主要由产品经理推动 制定广告促销预算的原则 预算方法 并针对竞争对手的投入比例，在保证利润目标的前提下，由产品经理确定初步费用总额