品牌文化要点分析.ppt

第一汽车集团公司 中国第一汽车集团公司（原第一汽车制造厂）简称“第一汽车”。一汽集团汽车公司的标志是取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”。 1953年7月15日，一汽破土动工，中国汽车工业从这里起步。第一汽车肩负中国汽车工业发展重任，经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。1991年，与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地；2002年，与天津汽车工业（集团）有限公司联合重组；与日本丰田汽车公司实现合作。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。 第一汽车拥有全资子公司32家，控股子公司17家，其中包括一汽解放汽车有限公司、富奥汽车零部件有限公司等全资子公司和一汽轿车股份有限公司、天津一汽夏利汽车股份有限公司、一汽四环股份有限公司等上市公司及一汽-大众汽车有限公司、天津一汽丰田汽车有限公司等中外合资企业。在东北、华北和胶东、西南形成布局合理的三大生产基地，以及在国内汽车行业具有产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资产总额1058亿元，员工13.33万人。拥有自主轿车品牌：红旗、奔腾。 东风汽车公司（DongFeng） 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业的骨干企业，公司标志为双飞燕（图3-135）。经过三十多年的建设，已陆续建成了十堰（主要以中、重型商用车、零部件、汽车装备事业为主）、襄樊（以轻型商用车、乘用车为主）、武汉（以乘用车为主）、广州（以乘用车为主）等主要生产基地，公司运营中心于2003年9月28日由十堰迁至武汉。主营业务包括全系列商用车、乘用车、汽车零部件和汽车装备。目前，整车业务产品结构基本形成商用车、乘用车各占一半的格局。 　东风的标志 上海汽车工业（集团）总公司（Saicgroup） 上海汽车工业（集团）总公司（简称“上汽集团”）是中国三大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。上汽集团2006年整车销售超过134万辆，位居全国汽车大集团销量第一位。 2006年，上汽集团以143.65亿美元的销售收入，进入《财富》杂志世界500强企业排名。 上汽集团坚持自主开发与对外合作并举，一方面通过加强与德国大众、美国通用汽车等全球著名汽车公司的战略合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品；另一方面集成全球资源，加快技术创新，推进自主品牌建设，相继推出了荣威（roewe）品牌（图3-136）和750产品，逐步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。 上汽荣威标志 上汽集团除在上海当地发展外，还在柳州、烟台、沈阳、青岛、仪征等地建立了自己的生产基地；直接管理持股51.16%的韩国双龙汽车公司，拥有韩国通用大宇10%的股份；在美国、欧洲、香港、日本和韩国设有海外公司。上汽集团除直接经营管理汽车零部件、服务贸易等业务外，其核心的整车业务已于2006年10月注入持股83.83%的上海汽车股份有限公司（简称“上海汽车”），目前上海汽车已成为国内A股市场规模最大的汽车公司。 * 第一辆汽车 世界第一辆汽车是由德国人卡尔·本获于1886午1月29日发明的。 其实，在卡尔‘本茨研制汽车的前后．还有一些人也在研制汽车发动机和汽车。法国报刊早在1863年就报道过：定居在巴黎的里诺发明了一种用液体燃料并有原始化油器的二冲程发动机，而且于1863年安装在一辆简陋的马车上，根据当时的记录，这辆车的车速不到8kW/h，但是它还是从巴黎到乔维里波达来回跑了18km。里诺的发明可以说是采用火花点火汽油机具有行驶价值的第一辆汽车。1884年，法国人戴波梯维尔运用内燃机作为动力源，制造了一辆装有单缸内燃机的三轮汽车和一辆装有两缸内燃机的四轮汽车。里诺和戴波梯维尔没有继续在汽车方面的研究，放弃了进一步的试验。而卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒则成功地制造出汽车。 如此看来，汽车不是哪个人发明的，它是科技进步到一定阶段的必然结果。总结先人的经验．研制新一代汽车，使汽车包含更加丰富的内容，这才是最值得我们关注的事情。 一、第—件汽车专利证 19世纪末，世界上出现了许多人自称是汽车发明家，长期难以定论。在协商1986年举行汽车涎生一百周年庆典时，国际汽车工业界一致推举由德国奔驰汽车公司主办，各国汽车界著名人士参加了这次庆典，原因是在19世纪末已兴起了专利制度，本茨发明的汽车拥有专利证。由此证明，世界上第一辆汽车出自德国的奔驰。 专利证注册号是37435，日期是1886年1月29日，专利人为卡尔·本茨。因此这一日期，被确认为是汽车的诞生日。 ·本茨的第一辆汽车 1885