品牌和产品要点分析.pptx

1;;目录;; 请列出您个人最喜爱的3个品牌。（除汽车品牌 );品牌价值;品牌价值; 品牌认同度能为企业带来哪些好处？ 品牌能为消费者带来哪些好处？ ; 消费者透过何种途径去感受一个品牌? ; 我们都是沃尔沃品牌大使! We are Volvo Brand Ambassadors！;;;VOLVO品牌的成立;品牌大事记——1927：VOLVO的第一辆车;品牌大事记—— 1927年：第一个使用雨刮器;品牌大事记—— 1944年：第一个使用整体式车厢;品牌大事记—— 1953年：VOLVO第一部旅行车;品牌大事记—— 1959年：第一个使用前座三点安全带;品牌大事记—— 1959年：第一个加装软质衬垫的仪表板;品牌大事记——1960年：VOLVO第一辆跑车;品牌大事记——1967年：第一个使用后排三点式安全带;品牌大事记——1970年：成立业内首个汽车事故调查研究小组 ;品牌大事记——1973年：第一个使用电子后窗玻璃除霜器;品牌大事记——1976年：第一个装备三元催化转换器和氧传感器;品牌大事记——1984年：第一家全车系皆采用刹车防抱死系统;品牌大事记 —1985年：VOLVO第一部前轮驱动车型480 ES问世;品牌大事记—— 1987年：后中座三点式安全带 ;品牌大事记—— 1991年：沃尔沃推出850车型;品牌大事记—— 1991年：儿童安全座椅 ;品牌大事记—— 1991年：侧撞保护系统（SIPS）;品牌大事记—— 1995年：发布世界第一个侧面气囊 ;品牌大事记—— 1998年： VOLVO S80;品牌大事记—— 1998年：发布头颈保护系统（WHIPS）;每年可以进行400次以上全规模撞击测试，至今已进行超过3,000次撞击测试。 共有一条154公尺长固定式测试轨道及一条108公尺长的移动轨道，两条测试轨道都可以双向进行撞击测试。 VOLVO拥有约100具各种类型的测试假人，可模拟不同体型、重量、年龄男性、女性，以及儿童。 ;品牌大事记—— 2003年：翻滚保护系统（ROPS）;品牌大事记—— 2003年：防翻滚稳定系统（RSC）;品牌大事记—— 2008年：发布City Safety 的XC 60;品牌大事记—— 2010年发布带行人侦测全力制动辅助系统的S60;品牌大事记—— 2012年：推出行人安全气囊;沃尔沃历史上的18项世界首创(1);沃尔沃历史上的18项世界首创(2);;;“车是由人来驾驶的。 因此，我们做任何事情的指导原则必须是——安全。” ——阿瑟·格布里森 古斯塔夫·拉尔森;“以 为尊” ;人的基本需求;一个“以人为尊”的品牌：以人的需求来设计和制造汽车 ;平安：安全– 领先科技;健康：环保– 绿色科技;对健康的重视 –抗过敏;对健康的重视 – CZIP;快乐：北欧设计人机合一 – 时尚科技;北欧国家 北欧，是欧洲不容忽视的重要组成部分，包括丹麦、瑞典、芬兰、挪威、冰岛五国。; 自然条件;北欧主神奥丁手执长枪;人口密度在欧洲相对较低，经济水平则最高;品牌精髓——以人为尊;如果您是沃尔沃设计师，您会使用哪种材质?;酷于型，暖于心;酷于型，暖于心;瑞典产品设计师马库斯·约翰松的“鸟巢”椅子制作过程！;功能强大，外形简约;VOLVO SENSUS的研发设计演进;快乐：北欧设计人机合一 – 时尚科技;品牌精髓差异;;;VOLVO沃尔沃产品概要;沃尔沃中国产品线;1996－至今 沃尔沃重新规划了产品系列，推出S、V、XC和 C系列产品，它们具有更突出的沃尔沃产品特征和设计理念。;沃尔沃竞品了解;沃尔沃竞品了解;沃尔沃竞品了解;沃尔沃竞品了解;沃尔沃竞品了解;名称;沃尔沃产品的特色;沃尔沃产品的特色-妥贴周到的安全防护 ;沃尔沃产品的特色-妥贴周到的安全防护;沃尔沃产品的特色;沃尔沃产品的特色-尽善尽美的产品品质;沃尔沃产品的特色;沃尔沃产品的特色-严谨领先的环保意识;沃尔沃产品的特色;沃尔沃产品的特色-简约奢实的设计理念;新悬浮内饰设计;课程总结;THE END