品牌管理复习整理要点分析.pptx

品牌管理;日显重要的品牌 品牌的起源与发展 品牌概念之变迁 品牌的类型 品牌的功能;1.1 日显重要的品牌;1.1.1 品牌何以越来越重要;竞争优势源泉阶段论;市场营销组合要素新论 ;整体产品观念中的品牌;微笑曲线理论;1.2 品牌的起源与发展;;1.3 品牌概念之变迁;1.3 品牌的定义;1.3.1 品牌的定义;1.3.2 品牌概念之变迁;课堂讨论：;1.4 品牌的类型;品牌的类型;品牌的类型;1.5 品牌的内涵、功能与价值结构;1.5.3 品牌的价值结构;什么是品牌管理 品牌管理的主要内容 品牌管理部门及其职能 品牌管理制度;2.1 品牌管理的概念、特征与方法 ;品牌管理的方法;2.2 品牌管理的主要内容;2.2 品牌管理组织;2.4 品牌管理制度;;;.1 什么是品牌战略 .2 品牌营销战略 .3 企业的品牌结构规划 .4 品牌传播战略 .5 品牌扩展的规则;第一节 什么是品牌战略;3.1.1 战略;;3.1.2 企业战略;3.1.3 什么是品牌战略;第二节 品牌营销战略;3.2.1 品牌化经营的战略选择;3.2.2 品牌是企业重要的无形资产;3.2.3 明确品牌在企业营销中的角色和地位;3.2.4 用“品牌中心营销模型”来制订企业的营销战略;第三节 企业的品牌结构规划;3.3 企业品牌的规划;3.3.1企业的总体品牌结构;3.3.2 企业的类型;多元化战略的类型;3.3.3 企业品牌的一般战略;3.4 产品品牌规划;复杂产品结构：产品矩阵; 宝洁公司的品牌扩展;3.4.2 建立在产品结构基础上的品牌战略;复杂产品结构的品牌战略A;复杂产品结构的品牌战略;3.5 企业品牌与产品品牌的整合;差别战略;第四节 品牌传播战略（略）;.5 品牌扩展的规则;品牌创立的概念与过程 品牌创立研究 品牌定位 品牌命名 品牌设计 品牌确权 ;4.1 品牌创立的概念与过程;4.1.3 各类品牌的创立过程;4.1.3.3 地理标志品牌的创立过程;4.2 品牌研究;4.2.2.1 行业特征研究;4.2.2.2 企业研究;4.2.2.3 品牌环境研究; 4.2.2.4 消费者的品牌认知研究;4.2.2.5 品牌命名与设计研究;4.3 品牌定位;什么是定位;什么是品牌定位;如何给品牌定位;4.4 品牌命名;如何给品牌命名;企业名称命名规定;;;4.4 品牌设计;4.4.1 品牌设计趋势;4.4.2 品牌基本要素的设计;4.4.3 品牌设计的延伸;品牌传播概说 品牌传播目的与目标 品牌传播分析 品牌传播传播策略 品牌传播传播预算 品牌传播实施计划;5.1 品牌传播概说;品牌传播的主要工具;5.2 品牌传播的目的与目标;5.2.2 品牌传播目标;5.3 品牌传播分析;5.3.1 接触分析;5.3.1.1 实体性接触的触点分析;5.3.1 接触分析;外部环境分析;内部条件分析;5.4 品牌传播策略;5.4 品牌传播策略;品牌传播策略之整合;5.5 品牌传播预算;5.5.2 品牌传播预算的分配;5.5.3 分配品牌传播预算时应注意的问题;5.6 品牌传播实施计划;广告 公共关系 人员推销 促销 直效营销;6.1 广告;6.2 公共关系;6.3 人员推销;6.4 促销;6.5 直效营销;报纸 杂志 广播 电视 因特网;7.1 报纸;7.1.1.1 报纸的种类;7.1.3 报纸的版面;7.1.3.1 报纸的版心和边白;7.2 杂志;;7.3 广播;7.3.1.1 广播的类型;7.3.3 广播节目;7.4 电视;7.4.1.1 电视的类型;7.5 因特网;;7.6 其他广告媒介;品牌扩展概说 品牌延伸策略 新品牌策略 品牌合并策略 品牌购买策略 ;8.1 品牌扩展概说;8.1.2 为什么要扩展品牌？;8.2 品牌延伸策略;品牌延伸策略的优缺点;8.3 新品牌策略;新品牌策略的优缺点;8.4 品牌合并策略;;8.5 品牌购买策略;品牌价值 品牌资产 品牌价值评价 ;9.1 品牌价值;不同的品牌价值观;不同的品牌价值观;9.2 品牌资产;主要的品牌资产观念;9.3 品牌价值评价;品牌价值评价模型;日本经济产业省模型;;伊藤—日经模型;品牌经营概说 品牌的使用许可 品牌转让 企业内部品牌使用费 ;10.1 品牌经营概说;10.2 商标的使用许可;商标使用许可的分类;10.3 品牌转让;10.4 企业内部品牌使用费;品牌保护概说 品牌的主动保护 品牌的被动保护 品牌保护的法律、法规 ;12.1 品牌保护概说;品牌形象维护;品牌形象维护技术;品牌形象的维护策略;11.3 品牌权利的保护;品牌权利保护的法律、法规：国际法;品牌权利保护的法律、法规：国内法