项目网络营销理论基础详解.pptVIP

项目1：网络营销理论基础 学习目标： 了解网络营销的基本含义、网络营销的职能及其相互关系 熟悉网络营销的内容体系 能够识别网络营销环境 任务1 网络营销的背景分析 教学活动1： 阅读案例（特产网络营销P2），回答以下问题： （1）广西特产网的特产营销方式与传统的特产营销方 式有何不同？ （2）网络营销需要具备哪些条件？ （3）网络经营的特点是什么？ （4）“网络营销”的定义、特点和产生条件是什么？ 1.1.1 网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造 1.1.2 网络营销的定义和特点 网络营销诞生的标志事件： 1993年，出现基于互联网的搜索引擎 1994年，第一起利用互联网赚钱的“律师事件” 网络广告的出现 网络营销发展的三个阶段： 1997年之前，传说阶段 1997-2000年间，萌芽阶段 2001-2003年，应用阶段 1.1.3 网络营销的职能 网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进 网上销售 顾客服务 顾客关系 网上调研 教学活动2： 1.搜索以下关键字，阅读相关文章： （1）贺建武与浏阳烟花 （2）袁宜全：通过百度搜索让