四川公司“音乐业务圈子营销”要点分析.pptVIP

改革开发30年，在中国人的社会生活中，“圈子”更加无所不在，从企业圈子、同学圈、同乡圈到粉丝圈子、论坛圈子、旅行圈子，圈子无处不在。圈子里面的人具备某些同质性，或共同的爱好，或共同的利益，或共同的品味，或共同的目标 一方面，圈子越来越多。另一方面，圈子内的相互传播性相对于普通用户间强得多 1、圈子营销理论分析 2、选择圈子开展营销 3、选择产品配合圈子营销 4、现有实体圈子营销 5、打造实体音乐圈子 6、影响目标圈子 7、圈子的流程化管理 8、刺激圈子传播 龙泉桃花节前期宣传手段主要集中在电视及平面广告宣传 近两年，政府提出了“宣传方式多元化”的目标。成都分公司及时前往政府就集团彩铃及桃花节彩信进行了工作汇报，桃花节政府试用反应很好，目前桃花节彩铃已成为龙泉国际桃花节重要的宣传手段之一。 针对行政事业单位：推广集团彩铃 抓住集团圈子关键联系人，在资费方面采用的是集团彩铃统一付费； 彩铃内容：采用的是政府提供的宣传词，背景音乐采用的是与桃花相关的歌曲，08年龙泉政府还专门为该届桃花节谱写了专用的歌曲； 政府规定全曲所有行政事业单位使用移动号码的员工全部上挂，与其他宣传方式一起进行全方位宣传；（普及率提升到90%） 针对普通农户： 重点推荐与桃花有关的中央音乐平台歌曲，如阿牛的桃花朵朵开、羽泉的桃花源、杨钰莹的桃花运、泡泡龙的桃花开等 针对周边旅游人员： 推荐12580桃花节咨