特步运动鞋市场详解.pptVIP

—— 姓名 —— 11级电子商务2班 特步标志 简介 特步企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了它品牌核心价值 特步 特步 电视广告 网络广告 杂志 报纸 社交软件 其他 广告宣传渠道 40% 25% 15% 10% 8% 2% SWOT分析 1. ?特步运动鞋的品牌定位符合当代大学生的品味 2.?特步运动鞋性价比高，同等质量价格更优，同等价格质量更优 3. 特步运动鞋已有一定的市场和忠诚消费者。 1.产品偏向休闲，专业运动属性稍弱 2.国内品牌还不成熟，在品牌的定位和经营推广上出现偏差很可能会夭折 3竞争者多。国外竞争者实力强劲，国内竞争者虎视眈眈 1.大环境下，品牌还未成熟 2 . ?国内竞争对手品牌建设不断完善 3.产品和品牌定位没有很大的创新 1. 行业增长,随着经济增长及消费水平的提高 2.特步品牌市场定位单一，可以扩展延伸 3. 国际品牌的价格普遍偏高，大学生消费不起 优势