营销风险吴鹏程解决方案.docx

体育用品行业 系　　别工商管理专 业市场营销届 别13班 级市场营销一班学生姓名吴鹏程学 号2013530115王洋2013530103指导教师阳利新职 称讲师 二O一五年十二月 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc359970654 1 前言 1.1研究背景与现行规模(1)  HYPERLINK \l _Toc359970657 2 宏观环境分析 2.1体育用品行业的定义(1-2) 2.2人口环境(3-6) 2.3经济环境(6-11) 2.4科学技术环境(11-13) 2.5政治法律环境(13-15) 2.6社会环境(15-16)  HYPERLINK \l _Toc359970662 3 微观环境分析（以李宁为例） 3.1李宁品牌简介(16-17) 3.2企业(17-19) 3.3竞争者(19-20) 3.5 顾客(20-22)  HYPERLINK \l _Toc359970672 结论与展望(23)  第  PAGE \* MERGEFORMAT 27 页 前言 研究的背景：随着中国经济的不断发展，受到整个大环境的影响，体育用品行业的整体规模也在进一步的扩大。在得到政策、经济、科技等方面的支持，以及