【参考】《男人装》杂志品牌营销与比较.docVIP

课程名称： 任课老师 组长 组员 《男人装》 品牌营销分析 序言 一直以来,在杂志零售市场上,女性杂志占据绝对优势,而男性杂志则在纷繁的市场中勉强占据了一小方领地。近年来,男性杂志市场发展迅猛,已逐成气候。 其中《男人装》在众多男性杂志处于领先地位，“超女邵雨涵妈妈怒斥《男人装》”、“黄圣依拍《男人装》封面遭公司雪藏”一系列新闻事件让该杂志不断成为大众关注焦点，使这一小众化的纯男性杂志渐渐进入更广泛受众的视野。一次又一次将其推到舆论的风口浪尖，也带来了大众对其一次又一次的追捧，逐渐形成了该杂志的一批固定受众群。而性感暴露的女性形象也成为了《男人装》的代名词。杂志营销过程中的独特的战略，和准确的竞争定位都是业界成功的案例典范。 本论文旨在结合《营销战略与竞争定位》书本的基础上，将理论与实际营销案例相结合，不断累积市场营销专业学生的专业知识。 目录 一、概述·······························2 1、男性杂志简介··························2 2、《男人装》介绍···························3 二、《男人装》核心战略的制定·····················4 1、组织资源分析····························4 2、目标市场分析·······