整合推广方案第一部分——VI及主推广语定位(总)讲义.pptVIP

再回顾百合花城项目的优越价值点，再揣摩万载市场的潜在消费者，我们似乎看到了一个更大的远景。 满足消费者身处万载，但却希望享受到一流的商业生活、购物等高端城市化居住水准的需求。 还有一个社会大趋势及认可： 现有的大城市并不宜居！ 这对小城居民来说是个非常大心理优势。 同时，我们需要给“万载古城·百合花城”戴上更高价值的光环。 于是我们更大胆的对产品进行了提价，用更高的价值?，支持更高的居住理念和设计理念，让“赣派”变“现代城市化”；让“风情”变“高档?”?；让“生态”变成“宜居”。 这也正是我们自身规模及古城周边大规模高端商业配套能够做到的！ 高端、大气、城市化 这是我们为项目价值之水找到的容器，也是我们百合花城要在消费者心智中建立的印象！ 大拿中国广告传播观 信息传播的目的是要在目标消费群头脑中形成一个印象，这个印象包含了项目核心价值的清晰认知及系列价值的模糊印象。 第一阶段我们推广的重点内容： 第一阶段，我们确定项目“高端、大气、城市化”的印象与感知。 通过持续强势的各类传播活动 ，把 “高端 大气 城市化 ”这三个词深深印刻在每个万载人的脑海里 。 “4A景区中的HOPSCA” 解决“等级”的需求 解决“物理属性”的需求 解决“高端 商业 国际化”的需求 “百合花城”定位语： 百合花城 4A景区中的HOPSCA 整个标志非常大气沉稳庄重，标志创作紧扣项目名称“百合花城”