整体产品与产品生命周期讲义.pptVIP

产品策略 主讲：符亚男 电话：1座机电话号码20 产品整体 核心产品是什么？ 产品整体 月饼异化了没？ 核心产品——企业竞争的焦点 企业和企业之间的竞争表现在核心产品上 2002年——现在国产手机之路，几年的时间印证了一条路，手机，没 有核心产品的手机是走不长的，2002年的时候我们还可以玩一玩，核 心产品我们不一定行，我可以变变款式，给手机上镶个砖石，镶个宝 石，从韩国请来了野蛮女友，做做广告，结果卖疯了，卖火了，做广 告谁不会诺基亚，摩托罗拉也请，变款式谁不会，他们比我们还快， 结果从2002年我们开始慢慢丧失优势，到目前唯止，我们的国产手机 全线崩溃，我们的核心产品不如人家，核心产品是技术支撑下的核心 产品所以企业之间的比较首先是核心产品的竞争。 ———如果没有核心产品，如无本之末，无源之水 导入期营销策略 导入期营销策略 sony是一个自主创新的行业，2005年索尼换了老板，第一次把日本人换掉，换了一个美国人，为什么，因为过去的创新精神荡然无存了，好东西都是索尼发明的，walkman,discman,小砖头录音，盛田昭夫哟一句名言，如果让我的研发人员去请教神圣的消费者，你需要什么样的产品，那等于说我们是弱智，我们要永远走在顾客的前面，结果现在，他的创新精神没了，以他的技术，以他的创新精生早就可以搞出mp3了，可是她不这样做，为了保住他的老产品pda,甚至不允许他的pd