公共关系学讲义)课件.ppt

2、召开记者招待会的基本作法： （1）确定主题。 （2）确定应邀者、主要发言人和主持人。 （3）资料准备。 （4）选择会址。 （5）选日期和发出请柬。 （6）落实负责接待的工作人员，并做好接待工作。 （7）准备签名册、给与会者佩带的出席证、文件袋。 （8）准备工作台、充足的座位以及会场其他设施。 （9）会前还应再检查扩音设备，录像、幻灯设备，保证不出故障； （10）招待会后可以举行宴会或酒会。 3、招待会的程序： 1）主持人宣布招待会正式开始。 2）主要发言人讲话。 3）记者自由提问。 4）主持人要掌握时间，及时宣布招待会结束。 9.4 公关广告 1、公关广告的定义 所谓公关广告就是组织利用广告形式，向社会公众传达有关信息，促使社会公众更多地了解组织，争取公众的好感，以达到提高组织的知名度、美誉度，树立良好组织形象的目的。 2、公关广告的类型 1）实力广告 2）信誉广告 3）观念广告 4）公益广告 5）声势广告 6）祝贺广告 7）倡议广告 8）致谢广告 9）致歉广告 10）解释性广告 11）记事广告 12、响应广告 3、公关广告与一般商品广告的区别 1）两者的传播目的不同。 2）两者的传播内容不同。 3）两者的传播效果不同。 4）两者的适用范围不同。 4、做好公关广告的基本原则 1、实事求是的原则 2、友善悦人的原则 3、合规重德