公共关系学讲义-幻灯片.pptVIP

　　　总之，“人际关系”和“人群关系”侧重从人的心理和行为的角度来探讨人和人的关系，而公共关系则从 信息传播的角度研究人和人的关系 　　第二章 公共关系的产生与发展 公共关系的起源 古代时期——公共关系思想的萌芽： 西方公共关系学界认为，亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍； 　　在中国古代，合纵家苏秦，连横家张仪，以及冯谖预测孟尝君的政治危机，深谋远虑地为他做了“公关投资”等都是现代意义上的公共关系；酒家悬挂的“酒”字旗帜，“百年老店”等等都是公共关系的 雏形。 巴钠姆时期——现代公共关系的发端 美国十九世纪中叶风行的报刊宣传活动，可以说是公共关系的发端时期，其代表人物是巴钠姆。他的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己的和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和深化，利用新闻媒介“愚弄公众”，是该时期的显著特点。，并随之出现了美国历史上著名的“清垃圾运动” 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 1906年，艾维·李向新闻界发表了湖名的具有里程碑性质的《原则宣言》，即“门户开放原则”，他的信条是“公众必须被告知”，而他也被誉为现代公共关系之父。 爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟 1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》，伯尼斯在理论上所作