梦倩胶囊广告活动推广要点分析.ppt

梦倩胶囊广告推广活动纲要 成都阿佩克思广告公司 隆力奇集团现状 规模大——江苏隆力奇集团有限公司是江苏省最大的保健食品生产企业，也是目前国内规模最大、技术力量最先进的蛇类保健品及化妆品生产基地。 研发能力强——公司目前拥有大专以上的各类专业人才500多名，建立了新品开发中心、产品检测中心等。 增长速度快——创业15年来，平均以35%的年增长速度，高速、稳步向前发展。 经营多元化——公司经营的产品有保健品、化妆品、酒类、皮革制品、家具五大系列100多种产品。 “梦倩胶囊”产品概况 产品构成：以我国传统美容护肤佳品珍珠和蛇为主要原料，在进一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人体必须的氨基酸和各种维生素、微量元素、矿物质等美容营养成分。 产品特点：其中不含任何对皮肤有害的化学成分及添加剂，是真正的纯天然绿色食品。 产品功能：祛除黄褐斑等面部色素沉积；修复皮肤细胞，滋润皮肤，舒展皱纹；调节皮肤微循环，营养肌肤等 适应人群：20——50岁的女性 问题点： 竞争产品较多：目前与“梦倩胶囊”功能诉求相近的产品较多，如百消丹、排毒养颜胶囊、朵尔、羊胎素等 市场竞争激烈：随着夏日的临近，各护肤养颜类产品进入夏季销售旺季，广告促销力度加强。“梦倩”单一“买二赠一”促销手段对消费者吸引力度不大。 产品功能述求面较广：主要诉求点及诉求人群不明确。 产品代言人