中国高端消费人群调研讲义.pptVIP

中国高端人群 中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。 高端人群分类 不同人群的特征描述 中国千万富豪统计 中国千万富豪分类 中国富豪的生活方式 中国高尔夫产业 中国高尔夫产业 中国高尔夫产业 2011中国十大高尔夫球场排行 中国千万富豪品牌倾向报告 中国千万富豪品牌倾向报告 中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头，全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国，抢占市场。中国千万富豪一年花在购买奢侈品、旅游等方面的消费，人均达到190万元，占个人财富的5%左右，亿万富豪则平均年消费达到250万。 中国奢侈品消费特征分析 四大俱乐部的具体位置 Add your company slogan 比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7