雪原液态奶微信公众平台建设可行性提案.资料.ppt

* 雪原液态奶微信公众平台可行性提案 目 录 市场分析 微信公众平台介绍 产品整合效果 招商策略建议 操作性分析 市场效果预测 一、市场分析 项目分析 中国乳制品行业是朝阳产业，内蒙古地区乳制品企业占全国近70%市场份额，近10年来保持高速增长，尤其近几年来液态奶在市场带动下更是爆发性增长，极具成长空间。但乳制品行业竞争激烈，市场秩序不规范。全国乳制品企业多达1600多家，目前成规模的消费市场还未完全打开，在政府主导的前提下，增加市场引导和推广成为必行之事。 客群分析 近几年中国主力消费客群由5、60年代推进到7、80年代，甚至90后，主力消费群的改变带来了消费平台由传统的地面零售向网络平台转移，对微信的使用率占了最大的比重。而且80至90年代客群消费观念时尚新颖，消费决策周期较短，对产品的视觉评价度较高。在产品质量保证的前提下，对产品的网络推广美化也同样重要。 二、微信公众平台介绍 微信公众平台介绍 微信公众平台短短2年内，注册用户多达近7亿，消费群体覆盖面广泛，对企业而言，是一块不可多得的盈利区域，但是如何能够有效的利用微信公众平台来刺激企业销售额上升，受到了微信公众平台功能匮乏的严重限制，所以，对微信公众平台的二次开发成为了推广中的重中之重。 微信公众平台优势 第一，庞大的腾讯用户基数 　　 据可靠的数据资料显示，在微信营销后的一年多时间